双11全品类总结 | 低价与降价是双刃剑

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双11促销期间我国家电市场零售规模709亿元，同比提升5.3个百分点。

回看今年双11的市场表现，不难发现：

低价成为杀手锏，秒杀各种花哨玩法；

低价为引背后，行业结构升级是“果实”；

互联网内容平台全面电商化，今年是互联网平台参与数量最多的一次双11；

平台重回价格战，平台以“二选一”等话题聚势重分流量，超级主播时代或成过去式；

任凭促销花样多变，消费者回归理性，对价格力和产品力均有更高要求。

从价格端来看，绝大多数品类均价同比提升，这仿佛与前文我们提到的平台低价策略有所离背。但仔细分析便会发现，所谓平台低价并不拘泥于低端商品，高端与中高端产品均有不同幅度的促销优惠，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，各品类绝大多数TOP机型均让利明显，其中不乏中高端及高端产品位列其中。高端和中高端产品降价放量，拉动行业结构提升，进而拉动行业均价提升，这也正是前文中我们提到“以低价为引，行提升结构之实”的原因。“低价”与“降价”原本就是一把双刃剑，运用得合适可以调整结构，推动高端化，因此降价的“果实”也可能是升级。

(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)

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