95后、00后的厨电产品消费趋势出炉！

近日，中国一线天使投资机构-青山资本，发布了一份以“Z世代定义与特征”为主题的2021年中消费报告。

该报告，不仅通过消费变迁的轨迹明确定义了Z世代的群体画像，还基于大数据指出了Z世代的生活习惯和消费特征。

虽然当下Z世代并非厨电的主要群体。但随着时代发展，以95、00后为核心的Z世代逐渐掌握话语权和经济权，在未来几年必将成为消费主力军。

（图片来源：互联网，侵删）

未雨绸缪才能运筹帷幄。《厨电新观察》从此份报告窥见四大消费趋势，或将对厨电行业带来深远影响。

01

三四线下沉市场，将成为未来消费主战场

据青山资本统计数据显示，与Z世代能吃会玩、崇拜消费主义更应分布在较发达地区的刻板印象大相径庭，由于发达地区和东北地区因人口老龄化问题，Z世代更多位于青海、贵州、云南等下沉市场。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

虽然Z世代大部分还是学生，未来脱离校园走入职场之后，或许会转移至一二线城市。但，随着逃离北上广声量越来越大的逆城市化现象日渐显现。在未来，Z世代成为社会中流砥柱和消费主力之时，消费市场向三四线下沉市场转移或将来的更加猛烈。

厨电新观察建议：厨电企业在各大KA建材卖场开设专卖店的同时，亦要加强针对全国各级市场的下沉，并针对不同区域市场、各地差异化的消费习惯制定针对性的产品套餐、运营方案等。

02

Z世代KOL崛起，内容营销成大势所趋

“Z世代定义与特征”消费报告显示：Z世代将社交媒体视为生命意义的重要部分，他们喜欢在各个平台展示自我，并致力于成为某个领域的头部KOL。某红书、某音、某站等以内容为主的平台重度内容消费者均为Z世代。不少Z世代希望未来将Vlogger作为终身职业。

如果说以前更早的世代是通过上网获得便利，Z世代则是完全活在了手机里。如今堪称Z世代聚集地的某红书、某音、某站等均已成为年轻人流量的暴风眼。

对于Z世代而言，传统的营销、广告和销售技巧逐渐失效。以Z世代喜欢的方式，用他们的语言体系，在他们聚集的地方，展示品牌，才能达到最佳营销效果。

厨电新观察建议：打破传统老套的营销方式，在Z世代聚集的流量场，通过年轻人喜欢的方式展示品牌，势在必行。

03

佛系又积极，Z世代是第二大养生群体

Z 世代书生与物质富裕的世代，无需忧虑衣食。但，作为第一批独生子女的后代，他们背负着较高的成功压力，时常感到疲惫和无力。加之社交媒体的聚光灯效果，优秀同龄人带来的同侪压力更加明显。

基于上述压力，他们的睡眠和心理健康存在或大或小的问题。相比于前几代，他们无论是对待心理还是身体健康意识都更加强烈。对于养生，他们排在老人之后，稳居第二，是养生市场的中坚力量。

厨电新观察建议：继续加强厨电产品的健康化属性，并加强厨电产品的养生标签传播，或是取得Z世代群体青睐的妙招之一。

04

民族自豪、文化自信，国货崛起正当时

2008年奥运会、国产航母下水、全球疫情、抗疫后领先复苏、建党百年、中美对立、东京奥运会…Z世代生活成长在中国崛起的时代，他们见证了中国民族复兴的多次跨越，也见证了中国国际话语权的步步提高，他们对中华民族拥有更强的自信。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

这种自信不仅表现在对民族自尊的认可，比如“阿中哥哥”等类似词汇的频繁刷屏；也体现在Z世代对国货的偏爱。不同于以前“外国的月亮比中国的圆”，而今的Z世代更偏爱“国货之光”。这其中，在全球产业链占据优势的厨电产业，如今已经牢牢占据了中国高端市场。

厨电新观察建议：Z世代拥抱国潮的态度，为国产品牌带来了诸多利好。但Z世代需求的多样化和个性化亦十分突出，厨电品牌要紧跟消费升级的节奏，加强产品、营销、渠道、服务等各方面的创新。

结语：随着Z世代一步步成长为社会的中流砥柱和消费主力，他们必将贡献出显著区别于上一世代的创造力和消费力，为厨电行业带来全新的市场发展机遇。Z世代的崛起，值得期待！

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)