集成灶行业进入“内卷”！

随着国家宏观经济政策的逐步落地，房地产行业景气度有序回升，厨电行业整体呈现温和反弹态势。据全国家用电器工业信息中心数据显示，上半年厨卫市场规模为957亿元，同比增长2.8%。

分季度来看，一季度市场受年初疫情放开影响，稍显冷清;二季度消费潜力逐渐释放，市场出现反弹。数据显示,一季度厨卫电器市场规模为371.4亿元，同比增长为-2.5%;二季度市场规模为585.4亿元，同比增长6.5%。

随着知名综合家电企业、传统厨电企业、互联网企业的加入，集成灶行业内部的竞争加剧，据全国家用电器工业信息中心数据，2023年1-8月线上市场在销品牌数量为212个，较上年同期减少3个，线下市场在销品牌数量为74个，较上年同期减少14个。

随着中小品牌出清加速，集成灶市场中头部品牌的集中度得到提升。数据显示，1-8月线上市场前三品牌市场占比为49.7%，较去年同期增长3.7个百分点，前五品牌占比为60.9%，较去年同期增长1.1个百分点;线下市场前三品牌市场占比为68.0%，较去年同期增长3.2个百分点，前五品牌占比为80.6%，较去年同期增长7.6个百分点。

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据观察了解，目前国内专业集成灶品牌包括美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、奥田、板川、金帝、浙派等品牌市场活跃度较高，多品类家电与传统厨电集成灶品牌包括方太、老板、华帝、海尔、美的、万和、万家乐、帅康、红日、火王、名气、荣事达、优盟、康佳、苏泊尔、长虹、创维等品牌。

集成灶市场品牌线上线下竞争极为激烈，目前可分为专业集成灶品牌、传统厨电扩增集成灶品牌、多品类家电扩增集成灶品牌、专业集成灶电商品牌、建材卫浴五金扩增集成灶品牌、橱柜衣柜家居企业扩增集成灶品牌等，市场活跃度较高的集成灶品牌数以百计，价格战愈演愈烈，集成灶市场目前大大小小汇聚活跃度较高的品牌数以百计，分布在线上线下市场中。

专业人士认为，集成灶市场仍有较大市场发展空间。但是，随着市场主要需求的变化，集成灶企业应针对品牌营销、产品适用性、产品结构进行深度布局与研发，决定品牌发展能否持久考验的仍然是销量与利润，目前国内集成灶品牌主要分布在浙江与广东两省，主要集中于浙江省。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)