厨电企业纷纷官宣代言人 探寻品牌破圈之道

从最初的价格竞争到品牌竞争、服务品质竞争，厨电行业的竞争程度可谓白热化。互联网在发展，从当下的竞争态势看，厨电企业的营销战役已融入新鲜玩法。重新洗牌开始，厨电企业们除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破，在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。

在流量时代的品牌营销，在抛开品牌本身的影响力之后，想要获得更广泛的流量加持，明星代言成为不可避免的必然话题。对于准备在2023年大干一场的厨电行业来说，频繁向明星们抛出橄榄枝，也是各大品牌厂家在激烈竞争重压下想要“破局”的重要一环。

2023年开年至今，厨电品牌的代言人相关动作也是从未停止。

2月10日，浙派正式宣布签约殷桃成为品牌全新代言人，是浙派品牌战略提速焕新，不断突破自我的体现之一。借助与实力演员的强强融合，开启品牌形象升级的全新启程，同时借力“视后”超强知名度以及强大IP，进行一系列营销推广活动。

(图片来源：集成灶之家-公众号，侵删)

3月22日，帅康正式宣布高圆圆成为品牌形象代言人。并在同月28日，以“帅康 正当好”为主题的2023帅康品牌发布暨全国营销大会上，高圆圆高调亮相，与帅康共同发布全新产品——集成烹饪中心。借助国民女神代言人实现品牌的升级，并结合新品表明了帅康品牌向高价值导向的决心。

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4月27日，2023AWE期间，在“以科技助力冠军之路”为主题的品牌发布会上，森歌正式官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人。森歌将品牌与体育IP强势绑定，以“冠军”品质为产品力代言，从精神层赋能森歌品牌不断追求更好的“冠军精神”。

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5月28日，老板电器在其官方社交媒体账号官宣王一博成为其品牌新代言人。与此同时，老板电器上线了一支代言广告，除了传播王一博的品牌代言人身份外，同时为洗碗机品类宣传造势。同时双方联手在微博发起“宠爱你的双手”话题活动，助力老板电器实现洗碗机品类的人群破圈与加速普及，吸引更多新人群的关注。

在信息大爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，品牌营销也变得比以往更难。想要在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，“明星代言”始终是品牌方扩大声量、靠拢消费者的最具价值的营销手段之一。而从品牌选择的代言人中，我们也可以窥见品牌自身的价值取向及其品牌向上的升级之路。

随着年轻消费群体的崛起，90后、00后逐渐成为消费主力，以及在互联网和移动互联网推动下，造“星”时间大大缩短，品牌选择代言人的范围越来越广、更新迭代速度也越来越快。过去，厨电企业代言人集中在60、70后明星，而今，随着Z世代成为厨电消费主力军，企业选择代言人也开始在年轻化上转型。

企业纷纷牵手明星代言的背后，一方面是看中其背后流量，给品牌带来话题和关注度，助力品牌迅速扩大市场份额；另一方面是借助明星形象提升品牌认知，为品牌的营销转型助力。

至于明星代言的营销玩法能给品牌带来多大的正面影响，一方面取决于品牌如何以代言人为支点撬动营销能效；另一方面，产品力始终是品牌的核心竞争力，厨电企业仍旧要坚持围绕消费者需求，不断提供好的产品和服务才是制胜的关键。

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