头部集成灶价格放水 集成灶市场迎来价格战

震惊市场的消息来了，集成灶多家头部品牌在电商渠道公开掀起“抽筋拔骨”价格战，事件突然发生，有业内人士紧急预测“集成灶行业将掀起史无前例的淘汰潮，集成灶二三线企业及业内线下全渠道经销商，必须做好应对的充分准备”。我们接着往下一探究竟。

(图片来源：米家集成灶官网，侵删)

集成灶头部上市公司巨头价格大放水，曾经的高端集成灶代表，突然将“蒸烤一体集成灶价格大放水”，预示着什么，业内不愿实名的业内人士表示，主流品牌降价在走大家电及传统烟灶前几年的老路，这一步整个集成灶市场迟早要面对，但是，没想到会在2023年来的如此迅速。这对于集成灶二三线品牌及线下全渠道经销商而言是一场灾难，行业整体将面临变革。

纵观集成灶市场，蒸烤集成灶成为集成灶在终端市场的代表作，消费需求直面蒸烤集成灶，蒸烤集成灶也成为这几年来集成灶品牌之间的竞争焦点，因此，蒸烤一体集成灶头部品牌大降价，一降到底，无论是阶段性的还是长期降价，都意味着将血洗集成灶市场，不仅给集成灶垂直专业市场本身带来巨大打击，就连传统烟灶也会受到一定的影响。

集成灶头部企业为什么在2023年价格大放水？理由耐人寻味。

2023年集成灶市场，面临巨大挑战，前有专业集成灶四大上市公司及专业集成灶众多品牌，形成集成灶专业品牌阵营。后有传统厨卫品牌大军杀入集成灶市场，包括一线主流品牌及二三线品牌，均开启特色集成灶产品。还包括油烟分离集成灶、红外线集成灶、免清洗集成灶等。更引来服装纺织、水暖建材、五金服务等跨界企业争相布局集成灶市场。

然而，集成灶的一时风光才刚刚开始没几年，就遇到2023年，这个充满神奇色彩与未知艰难的一年。这一年，发生了四大怪事，其中之一就让许多集成灶品牌无路可走。我们接下来一起一探究竟。

其一传统烟灶巨头电商渠道大幅降价，价格低至杂牌零售价。其二热水器与暖通头部高端品牌电商渠道大幅降价，价格低至杂牌零售价，部分产品比杂牌价格还要低。其三厨卫电器头部及知名品牌加入电商窜货大潮，开启无底线毁灭式的窜货热潮。其四，是关于集成灶的，也是最恐怖的，专业一线高端大牌集成灶品牌，电商渠道大幅降价，价格低于杂牌零售价，蒸烤一体集成灶降价至3000多元，让同业高端品牌泪流不止，这种价格战已经开始，便无法挽回。

事出有因，关于集成灶巨头大幅降价的事件，厨卫号分析认为，2023年，受房地产不景气等因素影响，下游装修公司及零售渠道业务大幅下滑，严重依托新装房的集成灶产品，市场销售量额跟着大幅缩减，这也导致多家集成灶上市企业面临业绩增长巨大困境。同时，集成灶专业头部企业，又面临如老板电器、方太、华帝、帅康、万和、万家乐、红日、海尔、美的、火王等厨卫电器或多品类家电老牌企业的争相布局，在前后左右四面楚歌的压力下，有集成灶头部企业便率先展开电商渠道价格战，目的是让后来者无路可走，可事实果真如此吗？

非也，不同品牌有其独特的市场发展空间，这已经让后来者品牌企业，在集成灶市场分了一杯羹。还有众多二三线厨卫品牌，虽然未大规模发展集成灶专卖店，但是，早已在线下门店及电商渠道上架了集成灶多个单品，甚至许多品牌直接上架蒸烤集成灶，尤其广东系集成灶代工的快速发展，让原本处于激烈竞争的集成灶市场再次陷入高压发展态势。也有消息认为，此次有主流集成灶品牌大幅降价，是为了应对广东系低价集成灶的快速发展。

集成灶二三线品牌与行业线下经销商如何应对？是危机也是升级的机遇。

一直以来，最难熬的是二三线集成灶品牌与线下实体店经销商，对于二三线品牌而言，线上线下均无发展优势，完全依托线下渠道优势经销商带动品牌发展，但能够混出圈儿的屈指可数。

而无论是大牌还是二三线品牌的线下渠道经销商，一方面要保证营收，另一方面又要高投入集成灶本地市场推广，在2023年既要面对新装需求大幅缩减，又要面对线上头部集成灶品牌价格大幅降价，可以说，现在的线下集成灶经销商，能够维稳生存的，已经是优等经销商了。

许多集成灶经销商表示，2023年整体零售量额还不及2022年，尤其是零售价，在2023年一开年，就进入低价模式，许多用户在店内看完产品后，成交率极低。后来，一些消费者表示，大牌蒸烤集成灶电商价格才3000多，比实体店渠道低数千元，尤其在品牌的对比之下，不仅自有品牌十分尴尬，其它品牌更是百般无奈。

问题来了，面对这样的市场现状，二三线品牌与线下经销商如何应对呢？厨卫号认为，目前专注集成灶零售或专注单一品类的零售店生存越来越艰难，留给厨卫实体店经销商可发展的路，除了商品多元化、供应链丰富化、货源与价格差异化之外，还需在零售渠道与本地零售方向上，做整体的改进与升级。

目前，国内市场不缺优质产品，也不缺低价产品，更不缺高端产品，缺少的是有效可持续开发的销售渠道。

目前，许多厨卫经销商，在一季度开年时，感受到市场的异常发展，就早已做出了经营调整，有些增加了盈利项目，有些增加了附加产品，有些在货源与品牌上做出调整，但这都无法从根本上解决问题，若要厨卫实体店能够长久发展与生存，必要的还是解决门店功能、场景、应用以及能够带给消费者超出电商优势的问题，尤其在一线大牌集成灶大幅降价的市场背景下，若要维持生存与发展，不做出重大调整与改变，未来实体店与二三线品牌生存将十分艰难，更何谈发展与增长。

结语：

传统厨卫电器巨头电商渠道大幅降价，价格低至杂牌价。暖通与热水器巨头电商渠道大幅降价，价格低至杂牌价。集成灶头部品牌也开始在电商渠道大幅降价，价格低至杂牌价，甚至比许多杂牌价还要低。

这个市场在利润被大幅压榨的背景下，未来如何发展？还有机会吗？经销商未来如何生存？是谁打破了行业的发展规则？集成灶零售价跌破油烟机的零售价，已正在成为现实。

(文章来源：厨卫号-公众号，侵删)