厨电品类扩容 苏宁易购加速重塑县镇“新厨房”

在消费回暖和家庭场景消费崛起的大背景下，厨卫品类化、个性化、智能化发展趋势日益显著。

4月14日，苏宁易购召开零售云2023合作伙伴大会，包括老板、方太、华帝、万和、康宝、能率、樱花等在内的市场主流厨电品牌齐聚大会现场，密集推出超100款烟灶、热水器、集成灶、净水器等“尖货产品”。

2022年，苏宁易购零售云助力多品牌厨电销售规模获得高增长，其中万和同比增长87％，火星人集成灶同比增长141％。参会品牌均表示，2023年线下消费迎来爆发，将通过强化产品、运营、组织及服务能力建设，提升零售云门店经营质量，加速适配县域消费者厨电产品升级换新需求。

行业数据显示，2022年我国下沉市场家电消费规模达到2900亿元，占比为35.5％，同比增长超过14.2％。在低线家电市场消费增速跑赢行业大盘的同时， 城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，坚持产品向上、服务向下策略，深耕以零售云为代表的增量渠道正在成为行业共同实践。

苏宁易购厨卫产品事业部总裁柳赛指出，由于厨卫产品价值链更长，作为家装“前置环节”，拥有产品竞争力的厨电品牌能够帮助零售云门店在抢占市场份额的同时，建立市场竞争壁垒、改善门店经营结构。

早在2017年，老板电器就成为了苏宁易购零售云拓展县域市场的重要合作伙伴。大会现场，老板电器展示了以吸油烟机、灶具、消毒柜等多款热门产品，提及将通过专业化运营、运营及客服团队对接，叠加7字型、超薄烟灶等行业前沿产品上新、展厅形象升级等措施，帮助零售云商户抢占县域厨卫产品消费高地。

紧跟家电消费细分化趋势，厨电品牌方太现场展出多款“趋势新品”，包括以烟灶联动、自动换气、手感智控功能一体化的Z5TS智能油烟机，集多种厨电功能于一身的ZK-50-01-F1.i烹饪机，能够实现餐具自适应清洁的WH7消毒柜，通过优质产品更新迭代升级县域厨电供给。

（图：苏宁易购南京新街口店方太展厅）

华帝同样带来了烟机、灶具、燃热、电热等数十款“尖货单品”。“作为兼具品类宽度和全价格段优势的厨电品牌，华帝与零售云有着很高的渠道匹配度，下一阶段将联合零售云面向县镇用户推出更多好用、好卖的优质产品”，此外华帝还将聚焦“套购需求”，推出祥云、凌云等组合型产品。

着眼县域家电消费集成化趋势，厨卫品牌火星人现场展示了蒸烤炸一体集成灶F77BC、配置洗碗机功能的D56集成洗碗机等多款适应年轻客群需求的“功能复合型”产品；站在热水器行业前沿的厨电品牌万家乐则聚焦智能防护、出水断电、双桶扁胆等前沿卖点推出多款新品，为低线市场用户带去更多消费选择。

此外，在合作伙伴大会现场，万和、能率、樱花、安吉尔、易开得等众多品牌同样带来了“当家产品”，纷纷将最新消费趋势和生活理念灌注到产品设计和渠道运营过程中，促进县域厨电市场“提速换挡”。依托零售云渠道优势，各大品牌正尝试以产品和服务能力升级，抢占县镇市场蓝海，全面激活厨卫消费需求。

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