板川抖音挑战赛话题热度再创新高，近3000万播放成现象级爆款

今年10月，板川联合奥运冠军射击伉俪庞伟、杜丽发起一场覆盖全国范围的“10分钟10道菜”冠军家宴挑战赛，打造了一场堪称标杆案例的体育IP跨界营销盛宴。11月4日，板川又联合抖音，将赛场移至线上，将“10分钟10道菜”活动延续，又掀起了一股强劲的高效烹饪热潮，引发众多网友参与。从挑战赛上线至第六日，总播放量已达近3000万。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

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新鲜创意玩法，刺激年轻用户参与

当今时代，年轻人的消费观念与老一辈截然不同，他们不再只是关注一件商品的功能属性，而是更注重商品背后所蕴含的价值和精神上的“同频”。板川#10分钟10道菜#抖音挑战赛，通过一系列创意玩法，迎合了年轻人的兴趣点，吸引了数以万计的年轻用户参与。

首先，在平台的选择上，抖音作为一种新兴的媒体形式，广受年轻人喜爱，近年来成为了众多品牌的营销阵地。此次抖音挑战赛，板川通过“实拍＋定制贴纸”结合转换的流行形式提高了整个活动的趣味性——当用户选择了相应的特效后比出”OK”的姿势，将会随机触发龙虾、蒸包等美食+庞伟、杜丽的形象贴纸，以动态效果吸引用户转发分享，在保存剧情类视频趣味的基础之上，把更多的创作权交给用户，以激发用户的创作热情，持续产生大量优质的内容。

此外，引人遐想的话题，引发用户潜意识中“10分钟能做什么？”的思考，从而让消费者对于板川“10分钟10道菜”的高效烹饪留下深刻的印象，定制的板川专属趣味贴纸更是让本次的话题展现品牌属性更强，板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶收获了用户的高度关注。并且，板川还设置了对符合要求的视频进行一定的现金奖励，进一步激发了用户的参与热情。

板川通过这次抖音挑战赛，让年轻人成为内容的创造者，从而更深地渗透到年轻人群体中，使他们拥有强烈的归属感，让板川“10分钟10道菜”的形象深入人心。

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明星达人联动，助力品牌强势出圈

当然，除了新鲜有趣的有奖任务玩法，“挑战赛召集人”庞伟、杜丽两位奥运冠军也是本次抖音挑战赛的一大亮点。庞伟、杜丽作为中国体育史上第一对奥运夫妇，拥有的不止是话题热度，更因为夫妻加成，自带“家”的属性，与作为家居厨电板川集成灶的调性十分契合，给广大网友留下来自“家”的温暖感受。

此外，活动还邀请了众多抖音头部、腰部达人参与其中，通过KOL生动形象的玩法示范，吸引粉丝热情参与。强大的明星效应在前期便迅速引爆活动热度，活动的声量也被推至最高峰。

在奥运明星及头部达人的示范下，活动迅速引发了大量资深粉丝和普通用户的广泛参与，各种各样的剧情花样百出，从个人菜品展示到家庭情景剧，大量优质视频在活动中持续涌现，迅速掀起了一股关于烹饪与美食的风潮。

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升级品牌IP，为用户打造健康、高效的烹饪环境

过去，板川集成灶在业内一直以“安全”著称，致力于向大众普及健康生活方式。其集成灶产品从电器安全、燃气安全、空气安全、环境安全和设计安全五大方面入手，用熄火保护、燃气感应强排、防火措施等技术保障我们的使用安全，避免厨电爆炸、煤气泄漏等安全事故的发生。另外，板川集成灶还有空气置换、一键热熔智洗等功能，为用户创造一个安全、健康的厨房环境。

此次“10分钟10道菜”抖音挑战赛，在板川“安全集成灶”的IP之上，又将其赋予了高效、智能的产品标签，让网友对于板川集成灶产品有了更全面的了解。活动主推的板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶以两个独立腔体，分别完成蒸与烤的功能，再加上灶具模块，得以实现蒸、烤、煎、炸多线程同时操作，从而大大节约时间，提高效率，实现“10分钟10道菜”的高效烹饪。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

结语：经过几日的话题发酵，板川“10分钟10道菜”抖音挑战赛话题度再创新高，成功地让“健康”、“高效”同时成为品牌深度捆绑的标签，通过“安全健康”与“高效智能”双IP向大众输出板川的品牌价值观，带给中国家庭无限美好的烹饪体验。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)