2021年国庆后的首个工作日，厨电行业再添重磅资讯。板川安全集成灶高调牵手中国体育史上第一对奥运夫妇庞伟和杜丽。细究此次板川X庞伟杜丽营销事件背后的底层逻辑，可以看到，这一次，终于有国货品牌把体育营销玩明白了。

01

不是娱乐明星

不是流量担当

为什么是体育明星夫妇

其实，品牌X明星的营销案例在各行各业已经屡见不鲜。尤其近年来随着流量经济兴起，带货能力强的流量明星更是成为市场主流选择，甚至有一个“顶流”身兼数十个代言的情况。但近年来，随着流量“翻车”事件的频繁发生，再加上对“割韭菜”现象的批判，选择流量明星成为高风险的营销选择。

与此同时，2021年，＊＊＊、东奥会、全运会、＊＊会……各大体育赛事扎堆比拼，堪称体育大年。马龙、杨倩、苏炳添等为国争光的体育明星火爆社交网络。对于品牌而言，代表着正能量的体育明星显然成为更好的选择。

对于曾代表中国厨电品牌受邀参加米兰世博会，并成为指定集成灶品牌的板川安全集成灶而言更是如此，选择庞伟杜丽，看中的绝对不是一时的流量，在意的也不仅仅只是拉升销量而已，板川在意的是体育明星这一符号背后的价值。

首先庞伟杜丽是体育圈少有的明星夫妻，在他们身上有着很强的“家”属性，这与家庭标配的厨电更为契合。毕竟我们见多了十指不沾阳春水的流量明星代言家居属性强的产品，场面属实不搭。

当然，板川作为集成灶行业的实力派，最看重的肯定也是实绩。此次东京奥运会上，庞伟为中国队收获了一金一铜的好成绩，杜丽则是雅典奥运会上的10米＊＊冠军，两人都是实打实的体育冠军，实力品牌与体育冠军的合作，无疑是强强联合。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

此外，这次合作的重点在于推广新品M20DZK-A蒸烤独立集成灶，这款新品最大的特点就是“快”，有着“10分钟10道菜”的产品优势。而庞伟杜丽所属的射击项目，对“快、准、稳”有着极高的追求。竞技体育所展现的速度与激情，与板川集成灶所背后所代表的的高效与智能可谓不谋而合。二者在内核上的深层契合，显然更能引起大众共鸣，强化市场认知。

02

挑战赛召集人全国直播冠军家宴

板川开启反套路营销

此次板川和庞伟杜丽的合作不走常规套路，而是联合这对冠军夫妇联合发起了一场“10分钟10道菜挑战赛”。10分钟10道菜看似夸张，但恰恰是板川对快节奏时代环境下，中国家庭生活的深度洞察。下厨软件上，快手菜搜索量居高不下；996、007的高压生活下，甚至一日三餐选择外卖将就。据针对数千名用户的相关调研显示，93%的用户认为快是烹饪第一要素。板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶就是基于这一用户痛点，历经36个月研发面世。蒸烤独立，不仅能为用户提供更专业的烹饪质量，还能同步操作，大大节约时间，提高烹饪效率，再加上灶具模块，蒸烤煎炸，多线操作，彻底告别过去做饭一小时起的低效生活，使得10分钟10道菜的高质量生活成为常态。

为了更好地呈现产品特质，庞伟和杜丽作为“10分钟·10道菜挑战赛”召集人，将通过直播的形式，与全国的消费者、粉丝们共同打造冠军家宴，将冷冰冰的产品卖点转化为生动的下厨画面，通过真实的下厨，更直观更深刻地将板川M20DZK-A展现给大家，进一步放大产品的高效优势。

此外，庞伟和杜丽自带的冠军光环无形中也为新品增分不少，让消费者虽然还来不及亲身体验，但已经油然而生信任感。体育明星虽然无法和流量明星一样为品牌带来立竿见影的销量提升，但体育明星自带的“伟光正”正面形象无疑为品牌、产品做了很好的品质背书，对品牌口碑是更好的提升，长期以往带来稳定持久的加成，对于立足长远的厨电品牌来说，反而是好事。

在明星合作常态化的当下，如何选择更为契合的“品宣合伙人”如何将宣传效果最大化，是品牌营销的重要课程。而此次板川与庞伟杜丽作为各自领域的佼佼者，二者的合作，无疑是专业与实力的相互成就，进一步强化了板川优质的品牌形象，不失为一次成功的营销范本。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)