四大抓手提升集成灶产品渗透率

中银证券在2月份发布研报称，集成灶行业成长空间广阔，是厨电行业的高成长赛道。市场研究机构发布的数据显示，2020年集成灶销售额181亿元，销售量238万台，2015-2020年均复合增长率分别为30%和28%；2019年渗透率约11%。

基于集成灶产品端优势及渠道端的延展空间，产品渗透率有望持续提升。当前，集成灶行业以经销模式为主，且主要布局在三四线城市。

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中银证券方面在研报中指出，集成灶行业正迎来渠道多元化发展的机遇期，有望加速产品渗透率提升。

一是提高门店的单店收入，提高专卖店渠道收入水平；

二是把握新流量入口，提高线上收入占比。电商营销模式趋于成熟多样化，消费者教育基本完成，积极拓展新零售及社交电商媒体，提高产品认知度；

三是积极布局KA渠道，对于期望实现“农村包围城市”战略的集成灶企业尤为重要。KA渠道形象较好且分布广泛，可为集成灶品牌提供背书、展示与服务平台；

四是三四线市场精装房渗透率提升，且新兴品类配套率逐步提升，为集成灶品牌提供更多机会。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)