电风扇品类均价下滑 市场份额向头部品牌进一步集中

据奥维云网预计，2020年上半年，电风扇线上零售额占比达66.3%，线上零售量占比突破八成达83.5%，同比增长近10%。

电风扇品类均价下滑

从电风扇市场来看，今年各细分品类均价均出现不同程度下降，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%。分析人士表示，疫情导致线上成为电风扇主要出货渠道，为应对严峻竞争情势，品牌方薄利保量，新品定价偏低，老品降价促销，使得整体价格水平低于同期。

（图片来源：拍信创意，侵删）

据奥维云网数据显示，2020年上半年落地扇产品线上均价下滑15.4%，线下均价下降2.0%;冷风扇产品线上均价下滑18.6%，线下均价微升2.8%;塔扇产品线上均价下滑27.4%，线下均价下降8.3%;循环扇产品线上均价下滑11.8%，线下均价下降4.7%;无叶扇产品线上均价上升15.7%，线下均价下降6.5%;转页扇产品线上均价下滑17.6%，线下均价下降9.9%;台扇产品线上均价下滑19.2%，线下均价上升14.5%。

龙头品牌集中度稳步提升

从品牌格局来看，今年双平台TOP3品牌集中度均有提升，线下头部占比份额较高，前三包揽七成市场份额，品牌格局稳定。

据奥维云网数据显示，2019-2020销年电风扇品类产品，线上TOP3品牌零售额占比由44.5%提升至46.5%，线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特，占比分别为24.1%、13.6%、8.8%;线下TOP3品牌零售额占比由69.4%提升至72.5%，线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森，占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

小结

总的来看，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。

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（文章来源：慧聪家电网，侵删）