家居展会营销效果减弱 集成灶企业需另辟蹊径

参加各种家居博览会，一直是集成灶企业用来扩大影响力、提升产品销量的常规手段。但是近几年来，家居博览会的影响力正在减弱，效果已大不如前。许多集成灶企业去参加展会，不过是做无用功，不仅多花了钱，也没达到预期的效果。

家居展会营销效果减弱 集成灶企业需另辟蹊径（图片来源网络）

品牌推广渠道增多 家居展会效果弱

对早期的家居展来说，展会是一个重要的招商平台，为集成灶企业迅速占领市场终端做出了贡献，但随着时间的流逝，很多大品牌不再需要通过展会来招商，依赖性也渐渐降低。同时，品牌的推广渠道构建越来越完善，亮相的机会和场合也更多，因而，展会与生俱来的展示功能也渐渐被削弱。

根据相关商家统计，在一场展会的所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果“下降外，企业的参与热情也在降低--展位面积、参展人数的减少。对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。为什么会出现这样的情况?有业内人士对此表示，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

集成灶企业亟需另辟破局之道

从展会的发展历程来看，最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。如今，展会早已演变为一种纯熟的营销方式。然而，对于集成灶企业来说，伴随市场竞争的不断加剧，借家居展会营销的效果已经大不如前，加上家居展会本身效果有所减弱，因此，另辟破局之道成为集成灶企业亟需探索解决的课题。

在现在这个时代，实现多渠道发展已成一种趋势，集成灶企业若只是紧盯着展会营销这条道路，势必会被市场所淘汰，所以集成灶企业还需多元化、多渠道的发展。