开事件营销之“卷” 橱柜品牌得腾飞之益

在如今市场营销固步不前，促销活动难见成效的情况下，如何寻找一个适合又高效的营销手段，成了许多橱柜企业的大难题。而在世界杯来临前夕，所有橱柜企业好像一夜之间被“点化“，各种与世界杯相关的营销活动如火如荼地开启了，总体上给人耳目一新的感觉，也给同质化日趋严重的“降价促销“带来一丝新意，消费者也能从中得到一些乐趣。这也为橱柜企业的“事件营销“之路点亮了一丝光亮。

事件营销越来越受到橱柜企业的青睐，也是因为事件营销所带来的效益往往让橱柜企业收获颇丰。正所谓开卷有得，事件营销路虽漫长，一旦开启，企业的收益也是可观的。

开卷有得之一：全民关注 出镜率高

虽然橱柜企业的这些“世界杯“营销活动的本质还是停留在与促销相关的内容上，但其效果却远比以往简单的“降价促销“好了不少，活动内容与时下足球氛围一致，最起码降低了消费者对促销的抵触心理。

提到世界杯营销，最成功的莫过于在上一届的南非世界杯上的“中国英利“。在中国足球再次无缘世界杯绿茵场的大背景下，英利成为世界杯赛场上一个闪亮的“中国元素“。一夜之间，曾经默默无闻的中国英利成了家喻户晓的大品牌。同样的，在此次巴西世界杯上，“中国英利“利用给其提供照明设施的机会，再一次利用“事件营销“重回消费者的视线。

“全民关注才能吸睛，事件营销再绽光芒“。这起世界杯营销的成功案列无疑给众多的橱柜企业上了一堂营销课：超高的出镜率能让企业品牌直接进入消费者的眼球，到达营销效果最大化。

开卷有得之二：时事热点 可看性强

有人会说：赞助世界杯，谁折腾的起。诚然，赞助世界杯的门槛确实比较高，一般的橱柜企业难以企及。但在互联网已全面覆盖我们生活的今天，网络热点资讯的传播速度一点也不比“世界杯“话题慢，橱柜企业完全可以凭借网络热点资讯来借“事“， 以达到造势的效果，将企业与广大网友议论最多的话题紧密结合在一起，并随热点的议论而深入消费者脑海。

回首2014年上半年，不难发现，已经有不少橱柜企业开始了这样的事件营销活动：“＊＊套餐常有，XX橱柜套餐不常有“、“不管时间去哪儿，我一直就在这 儿，你不来，我不走“等等新颖的主题吸引了不少消费者。这也是橱柜企业在营销路上迈出的新步伐，利用时下最热的网络热词，将企业融入其中，增加了营销活动 的可看性，让消费者感到新奇的同时，牢牢记住品牌。

开卷有得之三：“自“造焦点 神秘度高

核心意义上的事件营销不只是把该事件的相关名词加入自己的促销活动中就能完成“逆袭“的，它必须是一个系列的策划案，有组织、有预谋的将自己打造成热点事件，让各大媒体及网络以企业为中心点的报道资讯，将自己包装成一个“神秘莫测“的重点，利用观众好奇求知的心理，主动地了解企业，认识企业，让企业在“被动“的宣传中声名远播。

数年前，一篇“老板喝涂料“的资讯见诸北京各大报纸首页，随后外地纸媒、卫视、门户网站等媒体争相报道，大家纷纷去了解这场闹剧的始终。随后，闹剧主角“富亚涂料“一炮而红，迅速在已被几大巨头垄断的油漆涂料行业占据一席之地，甚至在市场上，一些消费者特意指明：我们就要那种能喝的涂料。

这次事件营销的成功与整个策划案密不可分，从头到尾的所有事情都在计划之内。最开始，企业被包装成无辜的“路人甲“，完全不占据事件的核心内容，但随着事态的继续发展，这种神秘感让广大消费者主动搜素，富亚涂料在“被动“宣传中一举成名。

这样高深度、有组织策划的事件营销正是橱柜企业在自己的事件营销路上所需要学习的。橱柜企业尝试网络热词、世界杯话题的事件营销固然是好的，但这样仅限于表面的结合肯定是不够的。这种附和型的事件营销只能做到短期效益，营销效果会随着该事件的关注度消褪而减弱，人们记住的只是此次事件本身，它的周边衍生产物都被抛诸脑后了。

目前，许多橱柜企业在“事件营销“上的理解并不深，总体停留在初级阶段，并没有形成一个完整的策划与执行体系，浮于表面，单纯的借“事“，让营销活动的后续颇显无力。

如何让“事件营销“与自身的结合更为密切，从借“事“向造“势“前进，让整个营销过程一气呵成，是橱柜企业在漫漫事件营销路上所必须思考的问题。我们将在随后的资讯中给大家分享一些橱柜企业开启事件营销的的方法及要领。