TCL入选2023凯度BrandZ最具价值中国品牌100强

9月8日，2023凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。TCL凭借持续的技术创新以及领先的全球市场表现再次入选，排名相较去年跃升11位，品牌价值增长18%，并荣获“2023年度最具突破性中国品牌奖项”。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

作为中国制造企业国际化的先行者，TCL历经20余年的全球化拓展，在世界各地设有48个研发中心，32个制造基地，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿。

01

全球化时代

打造品牌新范式

谈及如何总结过去一年TCL的表现，在凯度BrandZ专访中TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪给出总结：“聚焦”、“坚持”和“突破”。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

首先是“聚焦”，TCL在2021年的品牌战略规划中首次加入“人文化”的特质，TCL认为科技与人文是紧密相连、相辅相成的，聚焦人文化建设，TCL发布TCLVision、TCLGreen、TCLforHer等科技人文IP，重塑了TCL品牌科技人文的品牌形象。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

第二个是“坚持”，长期主义是TCL企业经营与品牌建设的核心，TCL坚持“全球化”、“科技化”和“人文化”策略，持续29年布局前端体育及娱乐IP，打造品牌差异化特质。

全球体育营销矩阵式布局，除了国内赞助中国男子职业篮球联赛CBA、中国女篮国家队、易建联杯等，还吸纳FIBA国际篮联、美洲杯足球赛等全球合作伙伴，同时与重点市场的头部IP合作，如美国国家橄榄球联盟NFL、澳大利亚澳式足球联盟AFL、南美解放者杯、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、意大利国家足球队、英超阿森纳足球俱乐部等，同时签约内马尔、迪玛利亚、瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里等国际球星成为全球品牌大使，形成体育IP的全矩阵式布局。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

此外，在品牌战略驱动下，TCL果断抓住新兴势力的电竞产业，创新布局了电竞行业的前端赛事英雄联盟职业联赛LPL及EDG战队等电竞营销领域，同时深度绑定好莱坞TCL中国大剧院、《流浪地球2》、《三体》等影视娱乐IP，积极拥抱年轻群体，助力品牌实现兴趣圈层的精准传播，建立品牌全球影响力。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

最后一个是“突破”，在过去的一年里，TCL的品牌顶层设计取得突破性进展。创造性地建立“1+2+N”多品牌架构，形成了以TCL为母品牌，“TCL华星”“TCL中环”为核心产业品牌，结合其他多个子品牌组成的协同矩阵，进一步提升TCL智能科技产业集团的形象认知。

全球化是TCL始终坚持不移的发展战略，TCL现已发展成为具有全球竞争力的智能科技产业集团，布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。入选本榜单之前，TCL已经连续七年入选凯度BrandZ中国全球化品牌50强。品牌全球影响力持续上升的背后，源于TCL已构建起完善的全球化产业布局。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

02

绿色发展

成为品牌增长新引擎

绿色发展不是可选项，而是一个必选项。

绿色发展已成为TCL的长期经营战略和全球品牌战略，秉承着“领先科技，和合共生”的使命和愿景，TCL坚持以“制造绿色”和“绿色智造”双轮驱动，实现品牌全线精益化、自动化、智能化转型；打造绿色工厂，研发绿色产品，布局绿色产业，让可持续全方位渗透进企业。

在2023TCL全球生态合作伙伴大会（GPC2023）上，TCL提出将不晚于2030年实现碳达峰，且不晚于2050年实现碳中和的“3050”承诺目标。这是TCL响应国家”双碳“规划，积极履行社会责任，打造制造业绿色生态标杆的重要举措，也有利于推动中国制造业高质量发展及全球产业绿色低碳转型。

(图片来源：TCL集成灶公众号，侵删)

此外，TCL发起“TCLGreen”全球环保倡议，将环境保护理念融入品牌DNA，通过企业理念IP化，鼓励全球各界人士投身绿色事业。

成立TCL公益基金会，发挥新能源光伏产业优势，打造光伏低碳校园，创新绿色公益模式；预计今年完成15所光伏低碳校园建设，未来十年完成600所学校覆盖。

TCL将持续致力于可持续发展和环境保护，通过创新技术、可持续产品设计和资源管理，积极开展各类ESG行动工作。

(文章来源：TCL集成灶公众号，侵删)