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厨房电器市场回暖,品类创新升级提速

2023-05-26 09:55 责任编辑: 吴昊

据全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度厨房电器市场规模为261亿元,同比下滑1.5%,降幅较上季度明显收窄。

随着经济和消费市场的全面恢复,厨电消费需求逐步释放,叠加房地产方面的利好及618、双11大促,厨电市场有望逐季放量增长。

当前,厨电市场已由增量转入存量,虽然大盘增长承压,但积极因素尤存,在保有较大市场基数的前提下,厨电销售结构升级,品类创新步伐加紧,外观颜值提升,通过集成化、套系化、智能化产品为消费者打造厨房体验新场景。

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图1.厨电市场规模及增长

趋势一 单品性能更卓越,核心功能再提升

厨电围绕产品核心功能提升。油烟机吸排效果进一步加强,大风量、大风压趋势持续。一季度排风量20m³/min以上产品在线下市场的量占比近40%,风压在700Pa以上产品占比达30.6%,二者市场份额较去年同期分别增长10.6个百分点和6.5个百分点。

一季度,德意发布大风压油烟机A6Pro,风压从900Pa升至1200Pa,同时拥有24m³/min的大吸力;西门子推出LS78FC9C1W第二代上下双吸油烟机,具有26m³/min大风量和高达1200pa的大风压;华帝快吸超薄烟机E6090HS在保持机身纤薄的同时,具有30m³/min超大风量,瞬间拢烟净吸,避免油烟扑脸。

洗碗机可洗套数持续增大,线上15套、16套产品占比分别增长6.4个百分点和4.1个百分点,一季度达到15.1%和6.9%。

分区/分层洗、双面洗等功能进一步推广。卡萨帝双抽屉洗碗机,采用上下双抽屉设计,在保有20套大容量的同时实现了物理分区洗。

海尔 “双面洗”洗碗机,通过全新专利设计形成双面水路,开启2+2立体清洗,餐具的清洗覆盖更到位。

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图2.油烟机、洗碗机分规格占比变化(零售量)

趋势二 集成思路被打开,套系家电加速发展

厨电的集成化、套系化趋势进一步加强。在集成更多功能的同时,也分化出更多的形式和结构,以“小体积、大应用”的解决方案带给消费者全新的使用体验。集成灶在现有烟、灶、消、蒸、烤的基础上再拓展,实现了功能的进一步集成。

今年AWE上火星人展出增加了料理机的集成灶NEXT,可完成打豆浆、榨汁、绞肉、磨粉、揉面等工作,还能联动蒸烤箱进行烘焙。帅丰推出配置电磁炉的集成灶,一气一电搭配使用,带来全新的烹饪体验。

集成洗碗机热度不减,通过与集成灶的组合完成对厨房工作全流程的梳理和覆盖,在有限的空间内为消费者提供洗涤+烹饪的厨房场景解决方案。

作为集成、高端厨电代表的集成烹饪中心赛道火热,除迎来华帝、帅康、万家乐、上派等品牌的加入外,方太又推出了全新一代集成烹饪中心X系列。随着更多有实力企业的加入,势必会引领集成烹饪中心行业健康发展。

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图3.集成灶、集成烹饪中心新品

随着场景化的推广,厨电产品的套系化正在潜移默化的影响着消费者的观念。除了基础的烟灶外,厨电套系产品配置的种类增多,洗碗机、热水器、净水、蒸烤箱等都可纳入其中。老板电器和方太还进军了冰箱市场,通过与多款产品的套系化组合,覆盖烹、洗、储三大厨房场景,为中国家庭提供了新的厨房解决方案。

趋势三 颜色丰富多彩,产品形态创新

随着消费者个性化、多元化的偏好不断显现,对于厨电产品颜值的需求也变得更高。各大品牌也为厨电品牌赋予了更多的价值,让厨电产品告别昔日笨重的形象,在实用之余更加的美观。

多彩、轻薄、时尚的厨电尽显厨房美学。老板电器旗下高端子品牌大厨采用柠檬、海盐、树莓等天然食材颜色作为蒸烤炸一体机的主打色,带来更加柔和细腻的视觉感受。

集成灶、烟灶产品在配色上也大胆突破,奥田、凯度推出了白色集成灶;方太在AWE上展出了新月白色烟灶套装F1;老板展出了冰川系列烟灶和蒸烤一体机;林内也展出了采用马卡龙色面板设计的烟灶产品。

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图4.彩色厨电展示

在产品形态上,厨电产品正在打破人们的固有印象。以油烟机为例,不少企业开始推广具有纤薄机身的油烟机。一季度,老板、方太、苏泊尔等品牌先后发布了超薄油烟机新品。

方太超薄低吸X系列油烟机,机身最薄处仅11cm;老板超薄近吸烟机23A0S,机身厚度仅18cm;苏泊尔新追风系列油烟机MI30,机身厚度仅11.5cm。

而华帝则联合中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心发布《中国厨房电器纤薄化发展报告——烟机品类趋势洞察》,首次对超薄烟机给出了定义,同时更是在产品战略的高度上,坚定战略决心,全面聚焦于“机身薄、吸烟快”的产品形态,未来旗下烟机将以全阵容的布局,深耕超薄领域。

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图5.超薄油烟机产品展示

趋势四 智能加持、数字化助力,企业涌入AI赛道

当前厨电的智能化趋势已不可逆转,在AI的加持下,数字厨电的发展如火如荼,各大厨电厂商也趁机加速从存量市场突围。

更多厨电产品在设计中增加了可互联交互的智慧屏,通过语音声控、手机APP等操作方式实现和其他的套系产品互联互动。

亿田S9智能烹饪管家融入全程智能·煮饭机器人。可通过APP远程预约开饭时间,“管家”智能、精准地计算烹饪时间,自动开启蒸饭煮菜程序,让上班族到家即可开饭,免去等待的烦恼。

方太集成烹饪中心X系列的油烟机搭载了19英寸智慧大屏,通过FIKS OS操作系统实现深度控制全场景厨电设备、娱乐烹饪、AI智慧语音等功能;老板电器打造的ROKI数字厨电i7搭载了更多数字菜谱,同时烟机、灶具、自动翻炒锅一体化套系联动,可实现“明火自动烹饪”,6.86寸中控彩屏实现ROKI先生语音控制、APP控制和烟机中控彩屏控制三重联动。

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图6.厨电智能化展示

从单品功能到多功能的高度集成,从单品独立到套系化发展,从单品智能到多品类的协同智能,新一代的厨房家电正在从方方面面焕新升级,为消费者打造厨房使用新场景。

而作为中国人家庭生活的新中心,厨房的价值也得到了进一步的提升。

(文章来源:全国家用电器工业信息中心,侵删)

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