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联合医生专家团,携手明星综艺,玩转内容营销就看奥田!

2022-12-07 08:57 责任编辑: 刘小雪

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当下,在各大电商平台搜索集成灶关键词,各类商品可谓琳琅满目。比如,在主营家电、3C平台的京东搜索栏输入“集成灶”关键词,相关商品高达7.7万+。

面临极度丰富,甚至过剩的产品,消费者却陷入了“选择困难症”。原因不难理解:当产品外观、陈列方式、卖点宣传等大同小异之时,本就对集成灶品类不甚了解的消费者,自然无从下手。

对于集成灶品牌而言,在内容流量成为主战场的时代,如何通过当下消费者喜闻乐见的营销方式降低选择成本,成为企业的“必答题”。

顺着此方向,我们深挖了一个近期高频曝光、广受关注的内容营销案例:联合知名医生专家团,携手明星综艺,以内容击穿圈层,为品牌带来一轮大曝光的奥田。

01

专业背书,赋能健康概念占位

疫情以来,全民健康意识空前高涨。消费市场,刮起一股健康之风。

瑜伽健身、科学饮食、功能代餐等概念冲上热搜,全民追捧。在健康消费热潮背后,当代消费者对生活品质的追求提升至全新高度。

而消费需求与习惯的概念,带来品牌营销进入全新时代。越来越多的品牌,开始重视其主营产品在国人健康价值方面的构建与挖掘。与此同时,与“民以食为天”深度关联的厨电行业,随之开启一轮关于“健康”的变革浪潮。

但,在过往的品牌升级道路上,我们发现,大多数品牌对于健康的概念,皆集中于营销概念与渠道形式的变革上。此种形式,虽一定程度上在概念噱头与情绪价值上,迎合了消费者需求。但却无法以更科学、可靠的功效科普,以及产品优势卖点深度分析等专业内容上,赢得共鸣。

而要想在科学性与专业性上赢得消费者的信赖,从而引领业内外对品牌形成品牌与健康的直接关联,仅靠传统的宣传方式,或者当下普遍采用的一般流量KOC、KOL们实现缺乏一定的信服力。

在此背景下,奥田在今年国际肺癌月的一场“关爱家庭健康,打造呼吸厨房”营销行动,为行业带来一场“专业型背书”的营销新思路。

具体来看,此次“关爱家庭健康,打造呼吸厨房”奥田联合国内知名呼吸科专家、知名营养师,从用户习惯、厨居形态、健康厨房以及科学育儿等维度,以一种理性、专业的表达,唤醒大家对厨房健康呼吸的关注,以科技之力守护健康,持续关注厨房油烟问题的解决。

联合医生专家团,携手明星综艺,玩转内容营销就看奥田!_1

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

在内容形式上,改变传统营销形式中武断的强行说服模式,通过专家团与奥田共创内容,为消费者带来实用有效的健康知识科普,以沉浸式解读的形式,为消费者提供换位共情的消费动机强化。

一方面,奥田以企业为出发点,是其作为行业领导者主动担负的社会责任。在呼吸健康持续冲击与用户健康消费理念升级的当下,具有广泛的社会意义。另一方面,科学地分析解读,传递奥田“健康智能”的产品理念,进一步提升奥田与用户的黏性。

02

明星综艺,突破用户圈层传播

在当下营销圈流行这样一句话:得年轻人者得天下。随着Z世代走上消费舞台,顺应年轻消费需求的产品与营销方式更受青睐。

在如何打动消费者这件事上,各大厨电品牌皆在积极探索与尝试。其中,选择一款与品牌理念高度契合、制作精良、影响范围广泛的综艺节目跨界,成为不少优秀品牌的共同选择。近日,奥田与携手与金莎《玩美COSMO》的跨界联合,即是近段时间集成厨电领域综艺营销的又一个成功案例。

《玩美COSMO》,以“玩转时尚,潮流大咖”为主题,摒弃演播室中传统、枯燥的说教模式,将节目形式设定为玩转时尚外景体验加棚内录制明星分享。

据悉,该档栏目,在2021年时全网点击量就已突破18亿,单集最高综合点击量超800万,于2018年荣获“年度U创大奖”影响力时尚榜,荣获映像淘宝一级星级栏目。

作为《玩美COSMO》X金莎重塑生活大片的赞助商,奥田自该节目开播以来保持高热度。紧跟节目的播出,奥田联合全国经销商发起一波“甜美歌手-金莎的烹饪神器”的全网宣传。将其产品与《玩美COSMO》栏目和甜美歌手金莎深度捆绑,强化奥田所倡导的厨房艺术烹饪生活乐趣品牌理念,让品牌在和年轻人的高效互动中,收获年轻消费群体对奥田的高度认同与好感。

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(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

奥田作为高品质厨房生活的先行者与现代家居美学趋势的探索者,深谙“烟火气”之下的厨房生活场景,其从产品外观、功能、材料等产品体验全维度出发,持续探索和践行厨房场景中的生活美学,构建美好厨房生活与烹饪体验。

其产品使用场景与《玩美COSMO》X金莎重塑生活大片所倡导的“从细微之处去发现重塑生活美学”高度关联,与栏目所推崇时尚生活理念亦十分契合。褪下明星光环的金莎,选择了时尚温馨的简约风作为厨房的设计风格。极简高级的奥田集成灶成为她的理想厨电,将制作美食与厨房艺术空间搬进现实。

通过携手金莎赞助《玩美COSMO》,一方面,奥田通过节目鼓励当代年轻人在用力生存的同时,无需抱怨生活,而是要善于从细微之处发现生活之美,并与之产生情感共鸣;另一方面,通过产品的场景化植入,到金莎身临自家厨房亲自演示产品,并分享使用感受,多维度露出,向年轻人传递奥田智能集成灶的产品使用体验,强化奥田产品“智能、品质、高颜”的标签深植用户心智。

同时,以品牌与明星共建原创内容的IP和明星效应,实现品牌与目标消费者的直接对话,从而建立起品牌的认知,乃至共情。

结语

数据显示,奥田营销内容获百万次线上曝光,线上+线下整合营销,声量突破地域限制,影响力不断破圈。

回顾近期奥田的系列营销活动,所有动作都相当精彩。从时下大众消费习惯与需求出发,精准捕捉其对专业型内容以及最欢乐、轻松、时尚综艺的渴求,深度利用医生专家团和时尚生活秀综艺两大营销类型的巨大能量,堪称厨电营销的优秀模板。

作为智能创新厨电品牌,奥田从产品到营销传播的创新升级,我们从其身上看到奥田在企业价值观和产品科技力的强大驱动力。奥田紧跟时代发展和消费需求的变化而变革,不断蜕变、自我颠覆和创新,推动现代家庭美好生活升级。未来,我们期待在以奥田为代表的优秀厨电品牌的带领下,解锁更多新可能。

(文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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