集成灶双十一线上销售大幅增长 能否帮助集成灶企业打个翻身仗？

2022年双十一大促已经进入收官冲刺阶段，这段时间以来，厨电品类线下线上销售增减明显。线下销售量、销售额齐降；线上形势则一片增长之势。其中，集成灶线上市场一路高歌猛进，成为最耀眼的厨电细分品类之一。

（图片来源：帅丰集成灶-公众号，侵删）

据奥维云网（AVC）数据统计，2022年第45周（2022.10.31-2022.11.6）油烟机、燃气灶和集成灶线下销额分别同比下降29.03%、31.97%和39.39%，销量分别同比下降32.76%、34.57%和31.89%；线上销额分别同比增加48.05%、31%和49.54%，销量分别同比增加43.65%、24.88%和40.47%。

开门“红”背后，越来越多的企业开始憧憬双十一的业绩。奥维云网（AVC）认为，考虑二、三季度以及“十一”节点的严重疲软，在四季度随着促消政策的持续有望出现节奏性回补。

三季度厨电市场确实很“冷”，一方面房地产市场不好，新装需求急剧下滑，另一方面，受疫情影响，消费者开始趋于谨慎，这也直接影响了置换市场，双重因素叠加导致终端市场压力很大。

正是如此，双十一成为了集成灶企业非常重要的业绩突破口。

（图片来源：法帝集成灶，侵删）

佳歌集成灶副总经理卜金生表示，从四季度来看，今年双十一是最重要，同时也是最后一个大型促销节点了，过完双十一紧接着就是元旦，但是考虑到2023年春节比较早，元旦过后一周，集成灶企业开始陆续放假，因为疫情影响，今年陆运司机也很有可能比往年更早休息，所以综合来看，双十一不仅关乎到四季度的业绩，甚至对2022年全年业绩产生影响。

（图片来源：森歌集成灶-公众号，侵删）

这几乎代表了所有集成灶企业的心声，双十一不仅是下半年最大的一次促销盛典，同样也是消费者乐于消费的节点。这点在消费萎靡的当下显得尤为重要。

（文章来源：综合整理自潮流家电、奥维云网，侵删）