上市企业利润下滑 集成灶行业或面临洗牌？

一度被称为“黑马”的集成灶，如今已经成为了市场中炙手可热的品类。除了火星人和浙江美大两大龙头之外，近年来传统厨电品牌也正在加速布局集成灶业务，原本相对宽松的市场，一下变得拥挤。

有业内人士认为，随着传统厨电品牌的入局，集成灶行业可能面临洗牌，与此同时，集成灶市场能够继续保持高速增长，仍需保持关注。

（图片来源：美大集成灶，侵删）

今年以来，全球经济受多重因素打击，俄乌冲突的黑天鹅让价格已经处于回落通道的原材料价格再度飙升，并通过能源供应失衡的方式，将欧美地区的通胀水平继续拉升，叠加此前量化宽松政策导致的通胀逼迫美联储进行了多次加息，全球经济衰退的风险加剧，全球消费需求受到打压，波及家电消费市场。

即便是仍在发展早期的集成灶市场，也出现了一定幅度的下跌。

奥维云网推总数据显示，2022年9月集成灶线上市场规模5.7万台、4.2亿元，零售量同比增长16.9%、零售额同比增长26.3%；线下市场规模24.9万台、24.8亿元，零售量同比下滑4.8%、零售额同比下滑2.7%；全渠道零售合计规模30.6万台、29.0亿元，零售量同比下滑1.4%、零售额同比增长0.7%。

市场规模的整体下滑拖累行业龙头的业绩。

浙江美大以及火星人最新发布的第三季度财报显示，火星人今年前三季度，公司营业收入为16.41亿元，比上年同期增长2.72%；归母净利润为2.19亿元，比上年同期减少19.94%。浙江美大前三季度实现营收13.98亿元，同比下降8.88%；归母净利润3.73亿元，同比下降17.35%。

奥维云网表示，对于集成灶行业而言，2022年的增长并不乐观，有业内人士一次判断，集成灶市场“未老先衰”，进入滞涨乃至下滑的周期。

有观点认为，发展凶猛的集成灶行业颇有些生不逢时的意味。

我国家电行业的发展离不开房地产的高速增长，家电业作为房地产行业的后周期产业，在房地产高速发展的时期中也吃尽红利，传统家电渗透率快速提升，培养了海尔、美的等规模庞大的龙头企业。

厨电更是在家电市场整体厨电疲软态势时，依然高速发展，一度成为家电行业最后的利润高地。

但在2018年，房地产增速放缓后，厨电行业也开始由增量市场转变为存量市场。集成灶作为消费升级后，对传统厨电具有部分替代性的产品，无法重新复制过去10多年，中国厨电业的发展模式。

当下新房竣工面积见顶，城市化进程阶段尾声，增量市场消失了。而集成灶取代的传统烟灶的时间也会更长，集成灶的认知度并不高，传统烟灶的使用周期也足足有8年之久。

如今集成灶的市场渗透率已经到了10%的拐点，向上还是向下，除了看需求复苏之外，还要看消费者对集成灶的接受情况。

通常来说，一个具有潜力的行业，在发展初期，在玩家不断增加的情况下，市场也在不断扩大，各个企业都能在这个新的蓝海市场里吃饱饭。

但在集成灶渗透率仅有约10%的情况下，企业就率先开启内卷式竞争，恰恰证明了集成灶市场早早进入红海市场，作为新品类，其在功能上没有巨大的优势以取代传统烟灶，更像是消费升级背景下厨电的细分市场，是厨电挖掘新的增长空间的新赛道之一。

这也是传统厨电在集成灶赛道投入不多的原因之一。

（文章来源：节选自家电网，侵删）