齐新华：融合优势技术，实行双渠道策略，以实现海尔集成灶高水平发展

日前，由奥维云网联合京东主办，主题为“集流勇进，再立潮头”的2022中国集成厨电创领峰会暨京东首届集成厨电购物周在安徽合肥举行。本次会议上，方太、老板、海尔、美的、火星人、美大、亿田、帅丰等国内主流集成厨电领军品牌共聚一堂，聚焦集成厨电发展，共商未来发展。

其中，海尔智家作为综合性家电集团进军集成厨电的代表，也充分表达了对国内集成厨电产业未来前景的看好。海尔智家集成厨房总经理齐新华坚定了海尔要将集成灶做好做强的决心，就海尔集成灶发展方向作出了“融合优势技术，实行双渠道并行”的策略。 

近些年来，集成灶市场始终保持着较快的发展速度，成为了整个大家电行业中的明星品类。据奥维云网的数据统计显示，即便遭遇疫情反复、年初原材料涨价等不利因素的影响，2022年上半年国内集成灶零售额依然稳步增长，市场份额逐步扩大，从2015年至2022年上半年，集成灶在厨电市场各品类全渠道的零售额占比提高了47%，由此可见，集成灶市场依然保持着强劲的发展势头。

“伴随着国内居民生活条件的不断提升，会日益缩小和赶上欧美发达国家的水平。而GE家电的集成化厨电产品的普及率已达到了87%，由此可见，集成厨电的发展趋势是必然的。海尔将重点从产品和渠道上去发力，力争实现集成灶的高水平发展。”齐新华谈到。

整合海尔智家的技术优势   

赋能集成灶创新   

在齐新华看来，集成灶虽然是新兴厨电，但是在技术上，和分体式厨电是一脉相承的。因此，海尔在集成灶产品上的创新策略是奉行“拿来主义”，即将海尔分体式厨电还有GE家电中有特色、有优势并充分接受过市场检验的技术应用到集成灶中去，以达到1+1>2的目的。

比如，近几年海尔创新设计中心的设计团队在前期用户研究中发现集成灶在实际使用中存在两侧油烟逃逸的问题，随即研究了空气动力学、流体力学等各种论文资料，提出了双腔可以吸力再分配的假设。经过反复试验论证，成功研发出双腔吸烟设计的集成灶。

首创DSI双腔油烟捕捉技术，运用在其双腔速吸集成灶上，凭借双腔设计实现分区吸烟，双腔高负压，双腔吸烟口，通过炸起劲吸、升腾辅助、扩散黄金拢烟三道防线层层防护，大大提升油烟吸净率。根据仿真试验结果显示，海尔双腔集成灶的流速提升了12%，负压区横向增加6cm，更加精准吸烟，解决了传统集成灶吸烟效率极不均匀所导致的逸烟现象。

双腔免拆洗也是海尔以技术赋能集成灶的又一大亮点，通过集成灶内置动态净芯环有效阻隔油污。从而做到使用12年积攒的油污是普通集成灶使用1年积攒的油污，真正的可以做到12年免拆洗。

除行业首创独立双腔技术创新，海尔在集成灶领域原创专利防干烧、全空间匀温、新鲜蒸不串味和医疗级光波巴氏消毒，让海尔集成灶在市场中的竞争力持续强化，也带动海尔集成灶市场份额持续提升。

渠道双管齐下，建材与电商并举

众所周知，集成灶从起步开始，主要就是依托于建材渠道一步一步慢慢走向大众市场的。现如今，单一的渠道结构显然已经不能满足企业发展的需求，用户也需要更加广泛的渠道和途径来认知和了解集成灶。因此，不少集成灶企业在建材渠道之外，也在积极拓展全新的渠道模式。

而海尔集成灶则是采取了线下建材渠道和线上电商渠道并举的模式。在齐新华看来，过分依赖建材通路，渠道面太窄，是集成灶在相当长一段时间未能形成快速发展的一个重要因素。

据了解，一方面，海尔依托于京东等电商平台对于集成灶的日益重视，在线上销售，及下沉渠道的铺设方面都取到了较为快速的发展；另一方面，海尔也在积极布局智能厨房专卖店，依托于冰箱和集成灶的厨房强关联属性，以海尔强势的冰箱来带动集成灶，实现套系化的销售。

写在最后

不难发现，如今百花齐放的集成灶市场已然形成了三大派别。第一类是以火星人、美大、亿田为代表的专业品牌；第二类则是方太、老板、华帝亲自下场后的专业厨电品牌；第三类就是以海尔、美的为首的综合性家电集团。

应该说，这三类品牌都有着各自明显的优势。以海尔为例，背靠世界500强的雄厚集团背景，具备着全球化的技术和研发积累，拥有家喻户晓的品牌知名度，更为重要的是，海尔有做好集成灶的决心。因此，我们有充分的理由去期待海尔在集成灶领域中交出一份令人满意的答卷。

（文章来源：集成厨房说，侵删）