新时代背景下 看见更好的集成厨电未来！

据中怡康相关数据显示，今年上半年中国集成灶市场整体增长受挫，线上线下市场零售量分别达47万台和91万台，零售额分别达34亿元和84亿元。如此市场表现，源于第二季度疫情影响线下渠道大幅下滑，二季度线下市场量额增速同比分别下降了11.2%和10.6%。

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显而易见，新的风暴已经出现，不过，新的机遇也正在来临。

高性价比展现竞争力

短期下滑的表现不可否认，但相较于其他厨电品类而言，集成灶仅是未及预期，其表现依旧不俗。

2022年，传统三件套零售额242亿元，同比降幅8.4%;油烟机零售额144亿元，同比降幅8.6%;燃气灶销售额80亿元，同比降幅6.6%，厨电市场整体表现萎靡，对此，集成灶零售额约10%的同比增长，多少有些难能可贵。

事实上，长时性的市场教育和持续性的产品升级，让越来越多的消费者对集成灶产品的优势有了更为清楚、深刻的认知，在功能相当的前提下，集成灶的单品价格有着更强的竞争优势，同时，在对厨房空间的利用方面，集成灶也表现得更为亲民。

综合来看，集成灶十足的性价比让其足以在双线市场站稳脚跟，市场增长依旧有着巨大的空间，迟滞的消费也终将到来。

拓宽赛道冲击高端市场

集成灶销售量下降，但销售额却在提升，如此结果，则是行业内持续进行的“赛道拓宽运动”的必然结果。

眼下，具备蒸烤烹饪功能的集成灶产品正在成为消费主流，毕竟，在年轻消费力量崛起的如今，简单高效的烹饪方式显然有着更强的吸引力。而相较于其他品类单品而言，蒸烤功能集成灶则有着更高的基础价位，这无疑为销售额的提升贡献了十足的力量。此外，蒸烤独立款细分产品的出现，还进一步拔高了产品均价，也为行业销售额的提升提供了更多可能性。

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通过集成灶双线市场产品变化趋势也能够看出，今年上半年，蒸烤功能集成灶依旧占据市场主流，其市场零售额占比已然过半。其中，线上蒸烤独立品类表现突出，其零售额占比达12.8%，而线下14k以上市场亦多有扩张，零售额占比为29%。

对此，虽然整体增速放缓，但行业增长后劲有余，今年依旧可以实现稳定增长，整体规模也将有望冲击300亿元，实现历史新高。

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智能化加码绿色智能消费

如果说，“功能优化和属性提升”是集成灶走向高端化的主线，那么“产品智能化”则是推动主线的重要支线。

一方面，当代消费主力对于智能化厨电产品的需求，与对简单高效的烹饪方式的诉求基本一致，都是为了更为理想的厨房烹饪体验。集成灶，尤其是蒸烤功能集成灶的出现，显然是提升烹饪体验的厨房利器。

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另一方面，除了消费端的需求释放，还有一系列政策的出台，为集成灶市场的发展提供了更多利好条件。7月末，商务部等13部门联合发布关于促进绿色智能家电消费若干措施，重点强调绿色、智能等核心要素，而这些核心要素，无疑正是集成灶的重要产品属性。

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接下来，以集成灶为代表的集成厨电行业，也将继续以绿色、智能为理念，围绕时代背景下的“双碳”机遇，为打造更理想的厨房环境而努力。

结语

长远而言，集成灶依然是厨电行业中极具发展潜力的品类。立足时代的转折点，各大集成灶企业势必会围绕行业机遇，重新布局，为更好的行业未来贡献更多力量。

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