618报告| 中国洗碗机市场表现亮眼，频频出圈

2022-06-28 09:03

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今年618洗碗机折扣力度大，增势迅猛，成为家电市场最热门的品类之一。

1、开门红强势爆发，整体表现亮眼。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间（W23-25）洗碗机线上市场零售额10.5亿元，同比增长17.1%；其中，开门红（W23）规模5.1亿元，同比增长50.9%，零售额超过618当周。

分款式来看，618期间（W23-25）全尺寸嵌入式、集成洗碗机线上市场零售额分别增长45.9%、130.2%，高于常规时期（W1-22）的42.1%、53.9%。

2、6**＊促期间洗碗机热度不减，频频出圈。2022年京东家电618全期战报显示，嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中新品成交额占比超40%。《2022年天猫618新消费趋势》显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。此外，多家企业618战报中提及洗碗机。

3、折扣力度大，TOP10机型最高折扣将近7.5折。据奥维云网（AVC）监测数据显示，全尺寸嵌入式洗碗机线上市场618期间（W23-25）均价5098元，较常规时期（W1-22）下降7.0%；60*60CM嵌入式洗碗机均价下降9.7%。从单款机型来看，线上TOP10机型最高折扣将近7.5折。

4、新品贡献突出，成为拉动行业增长的重要动力。据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年618期间洗碗机线上市场新品零售额占比达29.4%；其中，水槽式、集成洗碗机、独嵌两用、嵌入式新品零售额占比分别为53.8%、49.5%、36.2%、31.6%。从线上TOP10机型来看，新品机型数量占比达60%。

5、新消费趋势推动洗碗机向消毒能力升级以及产品便捷化、节能化方向迈进。

第一，随着新冠疫情防控常态化，消费者对健康类消费需求不断增加，对此，洗碗机新品不断升级消毒能力，包括提高消毒温度、提升消毒技术等；

第二，《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅已成为当代年轻人家装消费的关键词，即当前年轻消费者愈发青睐“更省力”产品；而洗碗机功能也逐步往更加便捷的方向升级，包括增加腔体自清洁、自动感应油污的智能洗等；

第三，京东618数据显示，打标“节能”商品种类同比增长22%，意味着当前消费者环保意识增强，绿色低碳消费呈持续升级；与此相对应的是，洗碗机新品向节能化的方向迈进，例如，水效升级、分层（区）洗、采用变频电机等，省水省电、智慧节能。

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