集成灶“四小龙”崛起密码：浙江“链条矩阵”助力产业智造高地

得益于浙江省嵊州、海宁两地的产业链条矩阵构建与政策扶持，新兴的集成灶企业正在行业赛道上弯道超车。

据奥维云网（AVC）数据显示，今年4月，家电零售线下、线上市场合计销售额分别较上年同期下降22.72%和5.88%。全渠道来看，2022年1～4月零售合计约71.9万台、65.4亿元，零售量同比增长0.3%、零售额同比增长14.0%。其中，4月线下零售量、零售额同比均出现一定程度下滑。

尽管家电大盘下滑明显，但集成灶赛道却一枝独秀。据奥维云网监测数据显示，今年4月集成灶线上渠道零售额较上年同期上涨约8.49%。同时，均价方面也较上年同期增加约17.86%，在厨电各品类中居首。

赛道的红火也带动相关企业业绩持续增长。据了解，集成灶行业当前在A股上市的四家公司中，浙江美大实业股份有限公司（以下简称浙江美大002677.SZ）、火星人厨具股份有限公司（以下简称火星人300894.SZ）、浙江帅丰电器股份有限公司（以下简称帅丰电器605336.SH）、浙江亿田智能厨电股份有限公司（以下简称亿田智能300911.SZ）均取得了不错的成绩。其中，火星人在2022年第一季度实现营业收入约4.5亿元，较上年同期增加约29.22%，归母净利润约0.6亿元，较上年同期增加约35.92%。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

值得注意的是，上述四家企业均位于浙江省。据了解，浙江省是我国集成灶产业的发源地之一，奥维云网数据显示，2021年集成灶在浙江省的零售量已超过25万台，销售额超过26亿元，并且是集成灶的主要产地之一，同时2020年油烟机保有量达到83.6台/百户，位列全国第三。

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高速增长

集成灶总体保持着高速增长态势。

数据显示，2022年1～4月，集成灶线上市场规模达到约16.8万台，价值达12.6亿元，尽管销售量同比下滑6.5%，但零售额同比增长20.9%。线下市场方面，市场规模达到55.2万台，价值达到52.8亿元，零售量同比增长2.6%，零售额同比增长12.5%。

保持增长态势的同时，集成灶的产品结构也开始出现优化。具体来看，曾经的主力产品消毒柜款集成灶和蒸箱款集成灶均在向蒸烤一体款和蒸烤独立款持续转移，其中蒸烤一体款的结构占比已稳定在50%以上，均价稳定在万元左右。

销售额方面，奥维云网监测数据显示，今年4月，上述线上蒸烤一体款和蒸烤独立款占集成灶零售额约60%，而上年同期该数据仅为40%；线下蒸烤一体款和蒸烤独立款的零售额占比也已达到42%，上年同期仅为28%。

此外，上述产品的线上、线下均价较上年同期均出现大幅提升。数据显示，2022年4月上述产品的线上均价达到了7755元，较上年同期增长1174元，线下均价达到了9981元，同比增长727元。

同时，集成灶行业目前还在新品方面不断发力。据了解，在今年3～4月期间，集成灶行业一共推出63款新品，其中蒸烤一体式的达到28款，蒸烤独立式的为7款。值得注意的是，当前推出的集成灶产品不仅款式新，功能也更加进步。空气炸、消毒等新概念开始进入新产品领域。以行业龙头火星人此前发布的新款蒸烤一体产品为例，售价达到13806元，拥有空气炸这一新功能。火星人另一款近10000元的产品，也加入了二星级母婴消毒功能。此外，还有部分集成灶产品拥有烟机自清洗功能。

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逆势向上

赛道景气度的提升拉动了企业业绩的增长。据目前A股的四家集成灶主业上市公司2022年第一季度财报显示，其主营业务收入和归母净利润等指标均出现不同程度的增长。其中，最早上市A股的集成灶企业浙江美大在今年第一季度获得营业收入约4.14亿元，较上年同期增加约12.15%，归母净利润达到约1.22亿元，较上年同期增加约20.92%。

除了传统龙头企业浙江美大外，后来居上的火星人今年第一季度营收也达到了约4.51亿元，较上年同期涨幅近三成。归母净利润方面，火星人在今年第一季度斩获约0.6亿元，较上年同期增加35.92%。而亿田智能则在增速方面达到了最高。一季度财报显示，亿田智能营业收入达到2.47亿元，增幅达到63.08%，归母净利润达到0.45亿元，增幅达到51.48%。

业绩翻红的背后，是集成灶行业日益白热化的竞争。据了解，除了深耕于集成灶的上述企业外，诸如等传统厨电企业也在进军集成灶行业。对此，集成灶行业内的传统企业纷纷开始另辟蹊径。

创新与智能是当前集成灶行业最为火热的话题。浙江美大相关负责人在接受记者采访时表示，目前公司的集成灶产品已集成了烟、灶、消、蒸、烤等多种厨电功能，同时实现了烟灶联动、精准控温、智能预约、体感控制、手势智控、语音智控、云端菜谱、远程升级等多项智能互联技术和智慧控制功能，并创新实现了智慧变频技术，引领集成灶行业技术和市场的快速发展。

中怡康数据显示，集成灶行业的市场规模在2020年和2021年分别为181亿元、267亿元，仅占整个厨电行业规模的约10%，属于厨电市场中新兴的细分行业，正处于快速发展阶段，并且行业内面临着激烈的市场竞争。

对此，帅丰电器在日前回复投资者提问时表示，其他品牌的加入，从侧面反映出集成灶行业的良好发展前景，一定程度上会增加行业竞争，但整体来看，有助于推动产品升级，构建消费认知，扩大零售规模，促进集成灶行业的发展。浙江美大方面也告诉记者，市场竞争的加剧既能推动行业的快速发展，也能推动行业的洗牌，通过洗牌，优胜劣汰，行业集中度将不断提高，行业头部企业优势将更为明显。

集成灶行业的逆势发展既有自身的新兴细分行业优势，也有集成灶产业发源地浙江省的一系列政策扶持优势和产业集群效应。

据了解，在A股上市的四家集成灶公司均位于浙江省内，其中浙江美大和火星人位于浙江省海宁市，而亿田智能和帅丰电器则位于浙江省嵊州市。同时，集成灶产业也正是海宁市和嵊州市的优势产业，并且两地都出台了一系列扶持政策。

嵊州市经信局产业管理科相关负责人告诉记者，2021年嵊州市规上厨具企业共65家，规上总产值达到80.5亿元，同比增长37%，占到全市的14.8%。尽管今年受新冠疫情等因素影响，但厨电产业依然保持较好增长势头，2022年第一季度嵊州市累计规上工业总产值达到15.62亿元，同比增长17.5%。

上述负责人还表示，目前嵊州市的集成灶产业正由“集成灶嵊州造&产业集群向中国集成智能厨房产业基地战略转型。下一步，嵊州市将谋划申报厨具产业大脑试点，以厨电产业大脑；平台为核心，开发原材料集采拼购应用场景，包含原材料集中下单、仓储、配送等功能，协同经信、金融、大数据等政府部门，打通企业与金融机构、原材料供应商数据接口，实现跨部门、跨业务、跨系统实时数据共享。上述负责人表示。

除了嵊州市外，浙江省海宁市也是目前集成灶产业的重要聚集地之一。记者了解到，海宁市目前正在建设尖山新区、袁花镇等高端厨电制造基地，并且目前已有火星人、优格、科大等集成灶整机业务进驻尖山新区，此外还有一批厨电关联企业也已入驻。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

据海宁市经信局产业发展科相关负责人介绍，目前海宁市聚焦培育高端集成灶品牌，打造“高端灶·海宁造名产地品牌。海宁市现拥有集成灶整机制造企业共6家，其中上市公司有2家。2021年海宁市集成灶产业实现产值44.56亿元，同比增长31%，利润总额11.94亿元，同比增长25%。形成了以集成灶整机生产为主体，高端装备、核心零部件、智能水槽、厨房净水等产业链协同发展的产业格局。

据了解，该《措施》涉及顶层设计、设立专项资金、企业梯度培育、产业创新平台、创新运营模式、提升品牌能级六大方面，共二十条，全方位加大对集成灶产业的扶持力度，推进海宁集成灶产业高质量发展。

海宁市对集成灶产业的大力支持也得到了相关企业的肯定。浙江美大方面告诉记者，海宁市委、市政府目前已规划布局了以集成灶为主体的厨电产业园，并制定了系列支持政策，引导企业入园集聚发展。同时把品牌培育、标准化制定作为提升集成灶产业的关键环节，努力打造全国知名的厨电产业研发生产基地和智慧集成灶产业样板。作为集成灶的发明者和领军者，公司积极响应当地政府的决策，并发挥行业领军企业作用以及技术、品牌等方面的优势，积极参与厨电产业园的建设，共同营造良好的营商环境，推动集成灶行业的蓬勃发展。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)