集成洗碗机想成厨房的下一个风口，得过三道关

集成洗碗机，不过是借着集成灶的热头，想趁机“捞一把”，却忽视了洗碗机早就跟厨房一体化融合了，再弄了个“打着集成概念”的洗碗机，在市场上忽悠用户，甚至收“智商税”，无疑是少数集成灶企业的小伎俩。要知道，目前洗碗机的市场推广都已经遇到阻力了。

从火了好些年集成灶，到迫切想火一把的集成洗碗机，对于厨电企业来说，集成洗碗机在最近2年间，因为一些集成灶企业的上市，也因为厨电的集成化浪潮，再次走向了社会大众的视野。

不过需要看到的是，目前的集成洗碗机背后，几乎是清一色的专业化集成灶企业，包括美大、火星人、帅丰、亿田、森歌等等，并将集成水槽视为集成化厨电的下一个风口。但是，与集成灶不同的是，集成洗碗机如今就是一个“鸡肋型”产品，完全独立于厨房的空间格局，在集成灶之外再造一个集成洗碗机，甚至将两者横向打通构建一个所谓的“集成厨房”。

不过集成洗碗机的走红并不正常，而且也缺乏水到渠成的趋势。首先，集成洗碗机的推动者，都是那些规模实力小的集成灶企业，他们推动集成洗碗机并不是用户有需求，而是企业上市急速想要寻找新的业务增长点。

与厨房的其它产品相比，洗碗机这些年刚刚开始在中国厨房走红，市场普及率较低。所以，集成灶企业看中了背后的成长性，却忽视了背后的市场竞争残酷性。目前在专业的洗碗机背后，是海尔、美的、方太、西门子、松下等中外家电巨头，而集成洗碗机却是市场营收规模50亿都不到的集成灶企业，两者完全不在一个水平线上。

其次，洗碗机最近几年在中国处在发展推广初期，但已经形成了水槽式、嵌入式、台面式、抽屉式等各种形态，虽然在家电市场整体下行中保持着增长，但是增速已经放慢。在独立式洗碗机放慢之际，集成式洗碗机能否重塑厨房空间和机构的产品，面临着定位尴尬的新挑战。

集成灶如今的主力市场，在乡镇和县城等农村为主，而洗碗机当前的主力市场，则是大中城市；集成洗碗机想要走集成灶的“农村包围城市”显然是行不通的，因为农村对于洗碗机认知度和接受度低，而单独在城市引爆集成洗碗机，又会面临空间和结构的差异。

奥维云网数据显示，2021年洗碗机市场零售额为99.6亿元,同比增长14.4%；2022第一季度洗碗机零售额为19.1亿元，同比增长20.6%。虽然洗碗机发展势头看好，但是集成式洗碗机在农村普及面临消费者认知度低，在城市普及又面临空间有限、品牌偏小等问题。所以，这种定位尴尬，盲目集成化的洗碗机，自然很难成为风口和未来。

产品的性能关、用户的体验关、市场的竞争关，这成为目前摆在所有集成洗碗机企业面前的三座大山，就凭美大、火星人等集成灶企业的势单力薄想清除，并不容易。

（文章来源：智家电，荀玉||撰稿，侵删）