报告看点 | 八大视角解读2022年一季度中国厨热市场

一季度厨热市场表现并不好，同期基数高、不确定因素多。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年一季度中国厨热市场整体规模276.7亿元，同比下滑6.2%，中国厨电市场整体规模176.4亿元，同比增长2.1%，热水器市场整体规模100.3亿元，同比下滑17.9%。其中传统厨电（烟、灶、消）96.2亿元，同比下滑7.0%，新兴厨电（洗、嵌、集）80.2亿元，同比增长15.5%。

2022年一季度中国厨热市场的复盘总结，让我们从八大视角的解读开始。

视角一：疫情对厨热市场影响究竟大不大？

很大！在2020年疫情爆发时期，整个家电市场遭遇了滑铁卢。我们整理了2022年各省份本土新增病例人数，结合当地人口以及以油烟机为例的一季度同比数据，可以清楚的发现，日均覆盖度（本土新增确诊人数/疫情新增天数/2020人口普查总人数）较高的地区，普遍下滑很大。同时，复合疫情新增人数对比1-2月累计数据和3月数据来看，集中性疫情爆发对当月的销售影响很大。

(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)

视角二：原材料价格上涨，终端零售价上涨有多大？

不大，5%以内！基于奥维云网（AVC）线下监测数据，我们分别以传统厨电中的油烟机、新兴厨电中的洗碗机、热水品类中的燃热为例，对2021年一季度在销机型的进行了同机型均价增长测算。从结果中来看，相较于2021年一季度，2022年一季度油烟机、洗碗机、燃热零售价平均涨幅分别为56元、267元、99元，增长率为1.6%、3.6%、3.2%。

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视角三：新兴品类对厨热市场拉动大不大？

比较明显！据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年一季度传统厨电规模（烟、灶、消）96.2亿元，新兴厨电（洗、嵌、集）80.2亿元，热水器（电热、燃热）100.3亿元，三个新兴品类规模已经占到厨热市场的29%。同时，新兴厨电的整体规模同比增长15.5%，对厨热整体市场拉动明显。

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视角四：集成灶与分体产品的需求分配走势如何？

集成与分体的内卷还会进一步持续！据奥维云网（AVC）推总数据显示，集成灶的需求占比，即集成灶零售量/（集成灶零售量+燃气灶零售量），从2015年的2%增长至了2021年的11%，2022年一季度为10%。集成灶的规模占比，即集成灶零售额/（集成灶零售额+油烟机零售额+燃气灶零售额+消毒柜零售额+嵌入式零售额），从2015年的6%增长至了2021年的29%，2022年一季度为30%。

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视角五：大家关注的下沉市场表现如何？

下沉市场的压力要小于一二级市场！无论是疫情，还是其他不确定因素，对三四级市场的影响不会像一二级市场那么强烈。同时，从需求端来说，三四级市场依然有着进一步渗透的空间。从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，我们以传统厨电中的油烟机、新兴厨电中的嵌入式复合机、热水品类中的燃热为例，三个品类在T3、T4、T5市场的同比表现要明显好于T1、T2市场。

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视角六：产品的创新有哪些？

虽然AWE未能如期开展，但是新品没有延期！如大家所见，方太的隐藏式油烟机、老板的四色炫彩超薄油烟机、华帝的三腔油烟机，以及康宝的高端立式消毒柜，火星人、亿田的全新集成洗碗机，美大的上蒸下烤独立式集成灶，帅丰、美的的小尺寸集成灶，森歌的智能蒸烤消一体集成灶，卡萨帝的多机互联语音热水器等等。在大环境不太乐观的当下，市场的竞争更多的依赖于产品力的竞争，而一季度厨热市场有着很多的差异化新外观布局。

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视角七：“绿色”厨热家电机会有多大？

很大！碳中和是国家规划，也是家电产业的机会。就目前而言，厨热市场多数品类的能效（水效）方面都有着进一步提升的空间。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2022年一季度燃气灶品类65%及以上热效率的产品零售额份额占比35.6%，从2019年的20.1%已经提升15.5%，但今年的新品中最高可以达到81%，意味着仍有很长的路要走。而燃热的一级能效产品和壁挂炉的冷凝产品目前渗透率还很低。

2022年4月12日，北京发放绿色节能消费补贴，其中包含大部分家电产品，但均有着能效（水效）的要求。未来，有可能更多的地区加入进来，促进消费的同时强化节能减排。与此同时，已经有越来越多的企业开始加大对绿色产品的布局。所以，从能源视角来看，有可能成为短中期新的增长点。

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视角八：家电行业的“香饽饽”，入局者是多了还是少了？

少了！据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，油烟机、燃热、洗碗机、嵌入式、集成灶品类的在售品牌数量正在减少，2019年分别为417个、181个、120个、129个、177个，到2021年分别为273个、141个、136个、110个、133个，2022年一季度依然在减少。目前的家电大环境可以说很艰难了，部分长尾已经无法承压选择被迫撤场。

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