突破250亿！2021集成灶逆势增长展现强劲韧性，2022集成灶行业机遇与挑战并存！

衡量一个行业好不好，最直观的一个标准：是否有足够多的重量级参与者。参与者越多，尤其是重量级参与者越多，行业爆发力就越强。集成灶市场发展已走过20余年，国内集成灶生产厂商增至500多家，形成了三大主要产业聚集群，分别位于浙江嵊州、浙江海宁和广东中山，其中浙江嵊州集中程度高，企业数量最多......

（图片来源：厨电行业资讯，侵删）

● 2021集成灶行业逆势增长呈现强大韧性和活力

近年来，集成灶发展势头迅猛，市场份额占比大幅提升，已成为第三个超过百亿市场规模的厨电单品，其中2020年集成灶是百亿规模的厨房电器中唯一正增长的品类。

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2021年，集成灶市场虽受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复、双限双控等多方因素影响，但集成灶行业整体仍呈现出逆势增长的态势，展示出了集成灶行业强劲的韧性和活力。

数据来源：奥维云网

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奥维云网(AVC)数据显示，2020年集成灶市场零售额182.2亿元，截至2021年11月底，我国集成灶市场零售额达246.5亿元。按照这一发展势头，2021年集成灶行业突破250亿已没有悬念，并将实现40%以上的同比增幅。这也表明，疫情的爆发虽然导致了行业出现短暂的“降温”，但是随着疫情得到有效控制，消费需求得到释放，集成灶的热潮也逐渐恢复。

预计2022年，在行业集中度不断提高，洗牌不断加速的背景下，集成灶企业间的竞争也越来越激烈。继浙江美大于2012年登陆深交所后，帅丰、亿田、火星人等集成灶企业也已在2020年陆续上市，在资本的支持下，这些集成灶品牌进一步加大产品技术研发、智能化制造升级、品牌宣传推广、终端门店开拓等投入，品牌间的差距正在将不断拉大，强者越强，弱者恒弱，品牌市场也将在未来三年内定局。

集成灶行业正处于充分竞争市场环境，即尚未出现绝对垄断的企业。目前，火星人、美大已经迈入年营收15亿的第一梯队，并向20亿发起冲刺；亿田、帅丰、森歌尚处于年入5-10亿的第二梯队，科恩、奥田、金帝、美多、蓝炬星、万事兴、板川、潮邦等企业迈过亿级规模，此外，还有很大一部分企业尚未跨越亿级门槛......

当下，集成灶企业们正尝试展开新的营销渠道，提升与KA渠道的合作深度，探索并建立与地产、家装等多维的合作形式，加大品牌塑造广宣投入，采用更创意的场景化营销模式，实现产品落地，建立品牌高地，沉淀品牌资产! 这些对于集成灶企业来说，是机遇也是挑战。

集成灶的市场热度与消费者的认知、认可度正在快速提升，资本市场的助力，也消除了很多各商家们对集成灶市场份额与发展的犹豫与质疑。从长远的角度来看，进入集成灶行业的品牌将会不断增加，加之行业品牌集中度和渗透率都不高，市场竞争壁垒尚未完全形成，所以在2022年，集成灶市场压力虽然不小，但发展潜力依然很大。

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