厨电行业“马太效应”加剧 强者恒强弱者淘汰！

临近年底，作为疫情之后的第二年，中国经济仍面临着诸多考验，而房地产市场紧缩让传统厨电市场下行压力骤增。以家电/厨电行业为例，受房地产调控影响，上半年虽部分品类有增长，但仍然潜伏重重危机。部分品牌更是加速没落和淘汰，两极分化效应明显。

(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

在家电/厨电消费领域，传统品类下降明显，普遍出现低迷，消费者降低购买欲望，不少中小企业陷入资金危机。新品类则实现了快速增长，尤其是疫情居家带动的下厨潮，给洗碗机、多功能蒸烤箱、集成产品等新兴品类提供了发展机遇。

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疫情以来，烟机、燃气灶等传统的大厨电市场受损，集成灶等产品呈增长态势。据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，今年9月厨卫主要品类中，油烟机、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模分别为5.1亿元、1.6亿元、0.3亿元、2.1亿元和3.5亿元，同比分别为-7.2%、-0.7%、54.9%、-19.5%和-17.6%；油烟机、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为3857元、7124元、10251元、2143元和3450元，同比分别为10.9%、8.7%、15.7%、12.8%和9.2%。可见，传统厨电产品走弱，新兴品类增速不减。

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目前，集成灶上市公司抗压，厨电的集成化，不仅是企业的新发展方向，也成为产业新的战略高地。不少厨电企业纷纷拥抱年轻用户，推出新品牌。此外，广告宣传费用依旧居高不下。以厨电行业为例，上半年，老板、方太、华帝、万和、美的等头部品牌增速都在30-50%之间；此外，美大、火星人、亿田、帅丰、科恩、森歌、板川等集成灶热门品牌增速都在20%以上；这些企业纷纷进行战略性布局、品牌创新，取得了一定的进展。

当然，大品牌尚且如此大手笔布局，一些二三线品牌就显得更艰难一些。编者近期得到的一些广东方面的厨电企业消息，有宣布解散的、高管离职的、要死不活的，很多企业面临高层动荡、增长失速，即使营收增长了，利润却下降了。总的来看，广东地区厨电行业整体局势比较严峻，亟需产业升级及战略性改革！

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当然，目前相对形势好的一线品牌也不能放松，行业瓶颈期随时可能发生。从长远来看，厨电行业这款“蛋糕”很大，但是很多机会可能属于少数顶部企业，强者恒强。

目前，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021年政府工作报告》。在各地政府的支持下，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动频出，牵引家电市场持续增长。从某种程度上，有了政策支持，对于行业是利好，企业应把握时机，迎难而上!

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