聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水”

在众多家电品类中，洗碗机可能是最为特殊的一个品类。自从洗碗机进入国内市场，就一直保持着高增长的态势，甚至是2020年突如其来的疫情，都没有打断洗碗机市场一路高歌猛进的节奏。

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据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年洗碗机零售量191.9万台，同比大幅提升31.0%，洗碗机2021年上半年零售市场总销额同比上升24.5%，高增长的态势非常明显。

在许多人眼中，洗碗机是属于一线城市的“专利”。诚然，在洗碗机产品最早进入国内市场时，对于价格相对不菲的洗碗机产品，一线市场有着更广泛的接受度，然而随着消费升级大潮的到来，洗碗机“解放双手”“洗碗又快又干净”等提升生活品质的理念逐渐广为人们所接受，而更多品牌的入局和生产设计的提升，又让洗碗机的均价水平稳步下探，越来越多的消费者正在接受洗碗机产品，而二三线市场也得到了更多机会。

近日，齐鲁晚报记者来到济南市泉城路的国美电器和苏宁易购采访了销售人员，发现洗碗机的销售情况较为喜人。销售人员在接受采访时指出“近年来洗碗机的销量肯定呈增长趋势，今年上半年我们品牌洗碗机的同比增幅在100%，洗碗机的销售额可以达到油烟气灶的1/3，来了解洗碗机产品的消费者年龄分布从20岁至50岁都有。”

销售人员还指出，最近来店购买或者对洗碗机产品进行咨询的消费者越来越多了，多数以有新家装修需求的年轻人为主，但对旧家厨房进行改造过后再安装洗碗机的中年阶层消费者的也不在少数。

洗碗机产品在济南市的热卖，可以说是二三线市场的一个缩影。如今，洗碗机市场已经进入快速发展期，洗碗机产品已经相对成熟，品质稳定，品类多样，而且价格也进入普及期，与二三线家庭的购买力相匹配，于是在二三线市场也就有了更好的发展势头。此外，疫情的到来，唤醒了消费者的健康意识，由于洗碗机不仅可以将碗筷清洗干净，对碗筷餐具等还可以进行一定程度的杀菌消毒以及护理，因此非常受到欢迎。

从实际的销售情况来看，除了日常对洗碗机有所需要的消费者以外，正在进行装修的消费者，以及希望对厨房进行装修改造的消费者，对于洗碗机也有着很大的兴趣。特别是在二三线市场中，洗碗机的功能和价位正在吸引消费者，而精装修大潮也恰好开始，相对于趋近饱和的一线市场，二三线市场在各个方面都在释放着消费潜力，是一个处于上升期的市场，因此洗碗机厂商也都在关注下沉市场，不断加码二三线市场。可以预想的是，二三线市场未来将成为洗碗机市场的必争之地。

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