洗碗机销量暴涨！线下均价破7000元 热门机型一度断货

近日，央视《正点财经》深度报道中国洗碗机市场现状。报道显示，当下洗碗机销量走俏，成厨电市场黑马。不少厨电品牌都推出了洗碗机产品，主要包含嵌入式、水槽式、台式几大类，容量有八套、十套、十三套等，售价在四到八千元不等，部分产品突破万元。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

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洗碗机市场量价齐升

据央视《正点财经》报道，今年上半年，不少品牌门店的洗碗机销量大涨，热门机型一度出现断货，一些导购员的销售考核目标也随之提高。某电器店店长说，他们单店洗碗机品类销量增幅达150%！全国所有门店洗碗机品类销量增幅则在130%左右。

数据显示，2021年上半年，我国洗碗机市场总销售额同比提升24.5%，线下整体均价突破7000元，线上均价也逼近4000元。对比冰箱、空调、洗衣机、油烟机等刚需家电，洗碗机明显有着更高的溢价空间。曾经卖不动的洗碗机何以成为当下的市场爆款？

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洗碗机暴涨的背后

事实上，不止是在2021年，从2020年初疫情爆发后，洗碗机就成为率先复苏的家电细分品类，其强劲的消费态势令业内震撼。

据奥维云网数据显示，2020年一季度，洗碗机销量为24.6万套，销售额达10.4亿元，零售量同比增长10.4%。洗碗机销售暴涨，一方面得益于疫情期间，健康消费意识的崛起；另一方面，也得益于消费升级的大市场环境，洗碗机作为“幸福生活必备品”，近年来销量增长明显。

据中怡康数据显示，2012年-2017年，洗碗机国内市场零售量的年均复合增长率高达84%。

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洗碗机的市场机会

综合报道和行业数据显示，目前嵌入式大容量洗碗机最受市场追捧。今年上半年全尺寸嵌入式洗碗机线上零售额占比已达29.8%，线下零售额占比则高达65.5%。业内专家认为，大容量产品销售占比的提升，也让生产企业在洗碗机内部的空间优化、产品性能提升，以及实现更丰富的功能方面，有了更多创新设计的空间。

针对日益高涨的消费热情，近年来洗碗机产业迭代升级加快，母婴、智能智控、Wi-Fi及语音功能、果蔬洗、快速洗等卖点频出，比起过去单一的清洗功能，如今的洗碗机在智能化上明显有了更好的提升。

据奥维云网数据显示，智能化产品线上零售额占比同比提升17.9%，线下零售额占比同比提升308%。智能化显然成为当前洗碗机差异化竞争的重要突破口。

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洗碗机的竞争格局

与此同时，洗碗机行业的竞争态势也在不断加剧，2016年以来，洗碗机相关企业（全部企业状态）年度注册增速均保持在16%以上。其中，2019年，年度注册企业超1500家，年度注册增速达40%，为历史最高。

其中，西门子、方太、火星人等品牌凭借强大的品牌影响力和雄厚的技术实力成为市场热门选择。据中研网数据显示，2015年方太首创水槽洗碗机后销量持续走高，当年市场占有率便达到18.8%；外资品牌方面，西门子、博世为同属博世集团旗下的老牌综合性家电巨头，更是牢牢占据高端市场，是中国洗碗机市场上实力强劲的外资品牌；以火星人为代表的集成灶品牌，也相继开辟洗碗机品类，通过集成灶+集成水槽洗碗机的组合强势突围。

虽然洗碗机赛道火热，但相比于欧美等发达国家50%以上的市场渗透率，中国洗碗机的渗透率相对处于较低水平，据前瞻产业研究院数据显示，2020年，洗碗机在中国市场的渗透率仅为1%。可见空间广阔、前景可观，成为各大厨电、家电品牌竞争追逐的蓝海市场。

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