火星人集成灶光速出圈，造就行业下一个伟大品牌！

火星人厨具股份有限公司成立于2010年，位于浙江海宁，是一家专注于厨房电器的研发、制造，旨在解决厨房油烟问题的现代化高科技公司，核心产品是集成灶，还有集成洗碗机产品、水槽洗碗机、集成水槽产品等，集成灶占营收比重超过85%。

(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

截至今年上半年，火星人在国内市场建立经销门店近1900家，其经销门店已遍布全国31个省、自治区、直辖市，构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。作为一家立志解决厨房油烟的高科技公司，火星人凭借其核心优势，销售额实现每年快速增长，发展速度和行业规模位居行业前列。

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根据东北证券统计的数据分析，在2016-2020年，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器营业收入的复合增长率分别为47%、28%、21%、15%，火星人营收复合增速远高于其他集成灶头部企业。2020年火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器毛利率分别为51.58%、52.76%、45.59%、49.20%，毛利率高于帅丰电器和亿田智能，处于中等偏上水平，与浙江美大的差距进一步收窄。集成灶行业的毛利率与生产规模、品牌溢价有关，火星人电商直营渠道销售占比较高，公司的销售单价提高，对毛利率构成正向贡献。

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此外，根据近期公布的几家集成灶上市公司的半年报显示，此前一直稳居营收第一的浙江美大上半年营收9.091亿元，首次被火星人9.22亿元的营收成绩赶超，而亿田智能与帅丰电器的营收总和为9.19亿元，竟没有火星人一家公司的营收高。火星人从成立之初就是高起点，高标准，高要求。因此无论是在产品，品牌，人才引进，售后服务，代理商素质等方面都是比较重视，也为企业奠定了一个良好的基础，多年的积累，尤其在去年上市之后，火星人真正坐稳了行业第一把交椅。

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一

火星人光速出圈的3大核心要素

1、科研创新引领品质领先。在11年的发展中，火星人厨具股份有限公司始终保持着公司的科研实力。火星人智能工厂投建于2018年，占地191亩，拥有260台智能机器人，单线日产能达到600台，一年可产出21.9万台集成灶产品，是火星人集成灶创新发展的重要基地。当下，火星人用自动化、智能化的设备，展示着中国智造的实力与魅力。

2、365无忧退换政策让服务更全面。优质的服务是火星人核心竞争力之一。2021年3月，火星人服务再升级，年会上宣布365无忧退换政策发布，火星人向全国消费者郑重承诺，在线下专卖店购买限量款精品集成灶，自安装验收之日起，365天内，因产品本身原因导致对吸油烟效果不满意，无理由退换货。

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3、探索一体化厨房生态完善产品生态圈。目前，火星人围绕新厨房主张——集成厨电，开放厨房的品牌理念，以集成灶为核心品类，在集成水槽、集成洗碗机、橱柜等更广阔的领域做纵深布局，形成综合竞争态势，全力向高端化、集成化、智能化发展方向阔步迈进。此外，火星人还在探索“中国家庭全屋定制”未来可能性。火星人定制将延续火星人高端定位，从橱柜到全屋的先后发展，完善了火星人产品生态圈，以立体式产品链实现用户体验提升，新业务，新未来，带来全新家居生活体验服务。

二

火星人2021年重点发力

2021年，火星人重点发力布局了水系列厨电。据其4月20日公告披露，火星人计划使用自筹资金投资建设洗碗机制造中心项目，该项目拟投资金额为5.2亿元人民币，此次投资建设主要生产洗碗机、燃气热水器等其他配套产品的智能化制造中心，配合集成灶打造开放式厨房。

此外，火星人持续高研发投入构建专利先发优势，2021年上半年，公司研发投入3320.90万元，同比增长37.70%。研发投入绝对额在2020年就已成为行业第一，以220多项专利数量居于行业领先位置。此外，公司线上积累的销量和口碑先发优势难以撼动，预计未来单店年收入同步保持5%-7%，未来仍有很大的上升空间。

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一个行业的高质量发展离不开头部企业的向上引领，头部企业具有稳住经济基本盘不动摇的优势，更是提振行业信心与底气的主角之一。作为行业的中坚力量，火星人集成灶正成为行业发展的典范，未来可期！

(文章来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)