家电行业增量赛道7月数据分析：清洁电器维持增势 集成灶线下销售量价齐升
2021-08-16 10:45
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7 月奥维云网及阿里线上电商数据披露，我们重点对集成灶的销售情况进行分析。从7 月销售情况来看，集成灶线下市场量价齐升，销售维持较高增速。
（图片来源：拍信创意，侵删）
集成灶：线下销售量价齐升，头部品牌依旧强势。7 月集成灶行业线上零售额为2.8 亿元，同减12.5%，零售量4.1 万台，同减21.4%，产品均价6800 元，同增11.2%；线下零售额为1783.8 万元，同增49.4%，零售量1837 台，同增34.6%，产品均价9710 元，同增11.6%，线下销售量价齐升。分品类看，烟灶消、烟灶蒸烤一体机份额最高，两者线上/线下零售额占比达 77.9%/73.1%。
其中烟灶蒸烤一体机依旧维持高增态势，线上/线下零售额 1.2 亿元/430.3 万元，同比分别+111.8%/+285.8%。竞争格局方面，线上市场零售额CR10 为68.0%，环减10.6pcts，品牌集中度有所下降，火星人、亿田、名气占据线上销售额前三，占比分别为24.6%/11.3%/6.5%。线下竞争格局较为稳定，零售额CR10 占比为85.6%，环减0.9pct，其中火星人占比24.0%，份额位居第一，帅康份额排名第二，占比15.2%，同比增加1.6pcts，份额有所提升，美大、美的份额相近，销售额占比分别为12.4%、12.1%。
（文章来源：华创证券节选，侵删）
