在任何领域的市场竞争中，极具标识性的企业总是能更快被消费者记住，这也意味着其在市场上能快人一步占据有利之势。极致服务之于海底捞，创新技术之于华为，就是这样的存在。这些如同标签一样印刻在品牌脸面上的“识别码”，助力各领域大牌迅速与同行拉开距离，并持续不断为之巩固自身市场地位。

聚焦到集成灶领域，这个如今有着三百多个品牌，诸侯并起群雄逐鹿的行业，同样有着许多让人记忆深刻的优质企业。其中有一家企业，把“易清洁好保养”这六字箴言完全吃透并深刻践行，以此为凭，在行业内走出了属于自己的庄康大道。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

01

品牌标签化时代，TA把“易清洁”刻入品牌基因

世界上最难的两件事，一件是把自己的想法装进别人的脑袋，另一件是把别人的钱装进自己的口袋。而所有企业要做的，就是这两件事。

品牌的概念随之诞生，并顺应时代发展而不断翻新释义。到了当下，它已是主体在受众心智中一切印记的总和。而品牌标签化，正是当下各大企业做的事。通过提炼品牌标签，并把标签打入目标群体的心智，让其对品牌产生深刻记忆同时，也为其提供了选择品牌的理由。

“易清洁好保养”正是雅士林集成灶区别于其他集成灶品牌的标签，亦是雅士林本就信奉的道。

这家2018年正式进入集成灶领域的后起之秀，早在入局之初，就做了大量的用户调研、行业观察研究，针对彼时行业存在的 “难清理、不易维修”的痛点精准发力，在设计初代产品时，就把“易清洁好保养”注入产品基因，并凭借深厚智造底蕴，创新研发出“引擎盖式模块化（专利号：ZL 2018 2 1713258.6）”集成灶。雅士林集成灶凭借“1秒速开台面、2分钟拆卸风轮”等差异化的特点，快速打开市场，实现了从0到1的品牌跃迁。

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此后，无论是可拆卸式炉头、无旋钮智控系统还是一体拉伸釉彩搪瓷腔体等诸多“黑科技”的研制开发，无一不是雅士林基于清洁保养的考虑。锥处囊中，其末立见。雅士林对于清洁的偏执，助其突破重围脱颖而出，让消费者快速形成“看在眼里，记在心里，带回家里”的消费链路，并最终强化为品牌鲜明标识，成为雅士林不可替代的价值之一。

02

加深“刻板印象”，雅士林集成灶把“文章”做到踢脚线上

如同海底捞把服务做到了极致，雅士林也同样在自己选择的道上走得愈加笃定。秉承“让每个家庭享受健康、智能的厨房生活”的企业使命，雅士林一以贯之地专注“易清洁、好保养”。

这一次，雅士林把“文章”做到了集成灶踢脚线上。

针对传统不锈钢踢脚线长期处于潮湿的厨房环境中易于生锈藏污纳垢的厨房痛点，雅士林把在集成灶头部、台面、挡烟板上采用的无指纹工艺应用到了集成灶踢脚线上。不锈钢无指纹工艺的加持下，不但让踢脚线表面色泽更加柔和，改变了金属冰冷呆板的特性，使其外观质感与高品质厨房更加相得益彰；也让踢脚线表面不易刮擦、生锈、黄变，且更易清洁表面污渍，轻松擦洗，一抹即净。同时，不锈钢无指纹工艺在金属表面形成一层保护膜，能有效阻挡外界侵蚀金属内部，大大延长其使用寿命。

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雅士林对细节的精益求精，对产品的完美主义，只为让用户获得更好的厨房生活体验。目前，无指纹踢脚线标配5系、6系、7系、E系的雅士林集成灶产品。不锈钢无指纹工艺的应用，在产品外观耐用持久上得以显著体现，更减少了日常维护的时间成本。见微知著，通过雅士林对集成灶踢脚线这一细枝末节的“变态”追求，便可窥见雅士林集成灶“一切从消费者角度出发”的整体理念。而正是所有的细节呈现，才堆起品牌的格局。

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结语：标签展现出的是品牌独立的人格和独特的价值，而雅士林对“易清洁、好保养”的精耕细作，不断在消费端形成“刻板印象”，助力品牌裂变式增长。我们有理由相信，随着雅士林针挖透用户消费需求的前提下，对品牌标签进行精准输出，更广阔的市场就在眼前，而我们只需拭目以待。

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