浙江美大：未来三五年集成灶行业渗透率有望达到25%-30%

4月25日，浙江美大发布消息，SomersetCapital Management、Seven CanyonsAdvisors等2家机构对其进行了调研，双方以电话会议的方式就6个方面的情况进行了交流。

（图片来源：浙江美大官网，侵删）

浙江美大方面在本次调研中指出，预计未来2-3年集成灶行业会逐渐进入洗牌阶段，未来三五年集成灶行业渗透率有望达到25%-30%。

以下是本次调研的主要内容：

1、集成灶行业未来渗透率如何预测？有可以参考的其他国家集成灶渗透率数据吗？

答：未来三五年行业渗透率有望达到25-30%，长期会替代传统分体式，有望达市场总额的75%以上。集成灶是美大公司自主研发的首创产品，属中国特有，目前其他国家没有类似产品。

2、集成灶行业增长与地产竣工的关联度如何？目前有更换的需求吗？

答：集成灶销量主要来自于新房需求，占比超80%；公司2003年推出第一台集成灶，现在有部分开始进入更新。

3、新品牌不断进入，行业的格局是否会发生变化？

答：随着新品牌的不断进入，行业活力和发展速度将不断加大，同时行业竞争愈发激烈，预计未来2-3年行业会逐渐进入洗牌阶段，龙头集中度会进一步提升。

4、公司的竞争优势？

答：公司的竞争优势主要体现在综合竞争能力强：1）技术研发实力和水平行业领先；2）完善优质的经销商网络体系，截至2020年公司有1600多个经销商，3300多个终端门店，经销商和门店数量行业第一；3）品牌知名度高；4）高效的生产和管理效率。

5、电商渠道的发展情况？

答：2020年电商渠道采取了三大举措：将天猫、京东、苏宁三大平台官方旗舰店委托专业第三方网络运营商运营；对线下经销商开放网络经销权限；开展官方商城和厂家直播带货活动。通过以上措施以及加推广资源投入，2020年实现了良好的增长。

6、未来营销费用如何计划？

答：2020年公司销售费用率11.22%，根据今年的预算，2021的销售费用率会高于2020年。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)