策略研究 “明星赋能”与集成灶品牌契合度

近日，郑爽身陷“代孕弃养门”事件，一时引起全网关注，除自身形象受损殃及个人发展外，更是成为Prada首个周抛代言人，1月19日下午，普拉达时装商业(上海)有限公司通过微博@Prada普拉达 发布消息称，PRADA集团已终止与郑爽女士的所有合作关系。

明星代言本是品牌定位与明星形象的强强联合，通过双方高契合度的关联性提升品牌形象，实现品牌长期塑造与销量拉升的明智之举!

商业行为的核心来自于流量，借助明星个人影响力，提高商业广告的受众触达率，实现品牌溢价，然而双方利益的结合本身也是一种捆绑，在品牌挑选代言人的同时，应三思而后行，以免因为明星“滑坡”造成品牌形象危机!

得益于行业高增长，近几年集成灶品牌扎推签约代言人，试图通过星效应，塑造品牌影响力，拉升终端购买力，实现品牌突围，提振品牌势能!

（图片来源：拍信创意，侵删）

笔者筛选了业内具有代表性的品牌代言案例，从品牌定位与明星调性来看两者的契合度!

(排名依据首字母)

北斗星官宣品牌爱家形象大师-郎朗

2021年1月19日，北斗星官宣国际钢琴大师郎朗为品牌爱家形象大师，这是北斗星集成灶的首位代言人，同时也是业内第一家选择钢琴家作为代言人的品牌!

北斗星定位高端、精工、品质、专业，品牌愿景为营造国际品牌，构筑百年企业!坚持产品制胜，匠心理念：用造飞机的态度造集成灶、成就航空级品质!作为集成灶行业的后期之秀，北斗星一直深耕自主路线，不盲从，打造适合自己的品牌步调!

郎朗此前谈及成功之道：就四个字，做好自己，作为享誉全球的大师级钢琴家，其实力自然不用质疑，近期凭借《妻子的浪漫旅行》成功出圈，收获不少80、90粉丝，个人知名度再攀高峰，追求极致的敬业态度与北斗星集成灶不谋而合!

潮邦携手国民女神唐嫣

18年初，潮邦上海签约一线女星唐嫣作为品牌全新形象代言人，开启品牌战略升级新步伐，彰显实力的同时，更是品牌年轻化的战略的魄力与信心。

潮邦集成灶定位以科技创新，改善亿万家庭的生活品质为公司使命，品牌愿景成为受人尊敬的专业厨具领路人，猛进如潮，实业兴邦，近年来，潮邦凭借匠心开启品牌加速度，收获600余项发明专利和证书，稳居行业翘楚!

唐嫣作为当家花旦，集高颜值与强实力并存，银幕上塑造了多数经典形象，斩获大批粉丝，与潮邦携手实属双实力并行，年轻化、实力派的品牌形象助推潮邦集成灶品牌再升级!

德意：强排携手 冠军见证

2019年1月10日，德意电器&中国女排代言签约仪式在杭州盛大举行，在油烟机强排技术领域遥遥领先的德意电器与世界冠军中国女排正式达成战略合作，共同打造“强排”战略。

德意电器“智能强排”是德意油烟机的优势强项，德意曾用无数原创技术和专利首发，引领中国厨电行业技术革新二十多年，从国内第一台全直流变频烟机到全球首款穹顶式油烟机，无一不是在“智能强排”方面下足了功夫，风压年年创新高。

中国女排是世界的“强排之队”，不仅多次获得奥运会冠军和世界杯冠军，三连冠、五连冠的辉煌战绩依然被人津津乐道，更是“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”的女排精神的传承者，是中国的冠军梦之队之一，“强排与强排”，高契合度打造德意品牌实力强劲背书!

杰森携手熊黛林 助跑品牌新篇章

2020年初，杰森 集成灶 签约著名明星熊黛林作为品牌代言人，为品牌快速发展赋能。此次形象代言人的签约，也意味着杰森集成灶对品牌、运营的规划战略提升到一个新的高度，即将开启2020年品牌战略新篇章，开启一个全新的品牌发展时代。

杰森作为国内规模最大的集成灶专业生产企业之一，志存高远，公司始终以领先的技术和国际化的制造经验，致力于厨房吸油烟器具的研究和制造，针对主流生活群体、主流生活趋势、高尚的生活阶层，引领集成厨房的主流发展方向。

熊黛林为人友善，做事低调，而对于朋友，她却是一个很开朗的人，经常安慰关心别人，如此贴心的形象看似与杰森“理科男”的精神格格不入，实际与杰森集成灶为让国人享受更舒适的厨房生活而努力的精神不谋而合。

十年新征程 帅丰再度携手海清

2010年，帅丰签约海清成为形象代言人，这10年来，帅丰坚持用“匠心”解决厨房油烟问题，健康烹饪，善待家人，2020年，帅丰带着这一初心和使命，再度携手海清，出炉了两支蒸烤一体集成灶全新广告片!

2020年10月19日帅丰电器登陆上交所，成为嵊州市首家上市厨企，23年专注厨房电器，成就今日荣耀之巅，此前帅丰电器植入热播剧小欢喜，近期又特约赞助欢乐喜剧人，开启品牌营销新篇章，强大的品牌实力俨然已占领行业新高地，构建品牌新段位。

海清再度续签帅丰，作为品牌的老朋友，无疑是对帅丰坚持匠心品质的充分认可，其个人主演的小欢喜热播剧更是赢得强大的国民喜爱度，亲切知性的居家形象，携手品牌新段位的帅丰将释放更有力的品牌力!

亿田再度携手不老男神林志颖

【亿气奋发 勇创高峰】2019年度亿田新品发布会暨林志颖签约仪式暨集成灶行业高峰论坛盛大召开，自2014年携手林志颖以来，亿田开启品牌新篇章，跻身行业一线品牌，再次携

手双方将进一步扩大品牌影响力度与品牌扩散深度！

2020年12月3日上午9点30分，浙江亿田智能厨电股份有限公司(股票简称：亿田智能。在深圳证券交易所正式挂牌上市，引领成为集成灶行业首家A股创业板上市新势力!有亿田，无油烟的品牌口号唱响千家万户，进入新的里程碑，亿田将继续加强品牌影响力，努力创建无害厨房环境!

续签现场林志颖表示亿田家人都有一个亿田梦，一直为实现无害厨房梦想在努力实践。作为代言人，他一直以亿田为骄傲，以亿田家人为骄傲，不老男神强大的国民形象高度契合百年亿田的发展愿景，助推亿田加速前行!

雅士林官宣签约影帝古天乐

2019年7月4日，雅士林智能家居有限公司正式签约知名艺人古天乐，成为雅士林集成灶品牌形象代言人，开启了雅士林高速发展之路。一位是0负面实力影帝，一位是变成行业新势力，此次官宣合作，一度引起行业热议!

雅士林作为行业后起新星，两年时间里成为行业争相追捧的网红品牌，背后的深度原因则来自于过硬的品牌实力，网红4.0智能工厂、引擎盖式全机模块化结构、不断刷屏的创意营销活动以及20年初发力的线上直播，无一不不成为行业热点。

古天乐作为香港老牌实力影帝，过硬的演技实力、敬业的事业态度、有为的公益担当，非流量明星却自带无与伦比的流量话题，每每出现是叫好又叫座!携手雅士林更是个人形象与品牌调性的深度融合，!

以上，集成灶品牌与明星携手的赋能案例，着实推动了行业的高速发展，各大品牌根据自身定位的差异化选择契合度更高的明星代言，致力于品牌长期化建设，将逐步释放品牌势能，实现品牌溢价，建立行业新标杆!

(文章来源：中华集成灶网，侵删)