国美“真快乐”App上线 家电连锁巨头发力娱乐化零售

国美集团全新打造的“真快乐”App近日正式上线。国美方面表示，“真快乐”App是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。“真快乐”App也是国美创始人黄光裕假释后，国美的首个大动作。

（图片来源：国美，侵删）

区别于社交电商和传统电商，“真快乐”App是一个娱乐化、社交化零售平台，在带给消费者低价优惠时传递“快乐”理念。国美也将通过“真快乐”App开启娱乐化零售赛道。

据国美相关负责人介绍，一路走来，国美从最初的传统线下零售商，到进入“家·生活”战略新阶段，国美一直在寻找新的支撑点。而区别于社交电商和传统电商，国美独辟蹊径，找到的答案是卡位娱乐化，推出新物种“真快乐”APP.2020年12月初，国美还密集注册了多家新公司，包括哎呦喂、乐呵盒、真快乐等，公司名称都颇具“娱乐化”。

真快乐“究竟能够为用户带来什么？据国美方面介绍，除了国美过去34年间建立的强大供应链体系，能够支撑其不断以真选低价应对市场，”真快乐还增加升级了两项，一是高效便捷的视频导购服务，二是要让消费者快乐买、商家快乐卖。

娱乐化零售，考验的是供应链能力。“真快乐”的基石正是国美深耕零售34年来积累的深厚供应链和渠道优势，与品牌厂商建立的长期合作关系，以及国美近年确立的“家·生活”战略赋能和开放供应链生态。近年来国美也在不断打破零售边界，向家装、家居、百货、美妆等更多领域拓展，产品品类得到极大丰富，拓宽了生态圈。

国美零售CFO方巍成表示，“国美未来是要构建以线上平台为主，线上、线下双平台自营，第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动‘社交商务分享’的国美生态圈。”

统计数据显示，“真快乐”APP上线单日UV(独立访客)数突破千万。从资本市场反应来看，当天在“真快乐”APP驱动下，国美零售(00493.HK)早盘开盘受资金追捧，股价急速拉升，盘中最高飙至1.09港元，创3个月新高。截至下午收盘，国美零售股价收于1.08港元，成交量高达1.48亿股，上涨4.85%，总市值超过230亿港元。

在业界看来，作为曾经的国内家电零售业龙头，国美正在将翻盘机会押注在年轻人赛道，瞄准目前市场上最为活跃的两大风口：社交电商与直播电商。国美在当前节点推出“真快乐”，从行业角度看，传统电商流量红利消退，社交电商也存在着诸如产品品质、售后服务等问题，国美选择走娱乐化零售之路，看上去既有线下多年的深厚积淀，又有“娱乐化”吸引用户，但能否让“真快乐”真正起飞，在群雄环伺的电商赛场开辟一片天地，仍有待用户的体验和市场考验。

(文章来源：新华财经，侵删)