苏宁双11战报：智能生活电器成消费新宠

11月11日傍晚，苏宁易购发布双十一实时速报。

今年双十一精致生活消费趋势更加明显。OLED&QLED销量18小时内同比增长79.7%。大牌美妆19小时内销量增长120%，网红休闲食品产品 14小时销量超全年同期全天，智能生活电器增长320%。

国货美妆实力大增，同比增长230%。其中，百雀羚、薇诺娜、韩束、御泥坊和colorkey拿下国产美妆增速top5。百雀羚初赋套装更是拿下苏宁易购悟空榜美妆单品销额第一。

智能生活电器成消费新宠。功能升级黑科技、高颜值电器产品、西式厨房小家电、一人食类等产品销售走俏。诸如洗地机、料理棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲、迷你破壁机、美的捣蛋鬼系列产品等产品广受青睐。摩飞、云鲸、添可等新兴智能家电品牌异军突起。

5G手机榜单上，竞争激烈。商品加购人数排行榜，iPhone12、华为Mate 40RS 保时捷款、华为P40，位列前三。第4到6位，被红米组团抢下。

销售业绩飙涨，离不开“把人补得服服帖帖”的百亿补贴加持。11日下午18点，苏宁易购消息称，百亿补贴大家电专区订单增长362%。

得益于百亿补贴，苏宁汽车同样成绩斐然，汽摩类目12小时超去年全天。

今年双十一，苏宁全场景有超13000家门店参战，北京、上海、南京三城门店人数居首。

除了开门纳客，提供场景体验服务，苏宁直播依托全业态门店，5万场店播、村播、厂播同步在线开播，订单增长7倍。

与其他“线上玩家”不同，苏宁易购在今年双十一让百亿补贴从“线上”走向“线下”。苏宁小店、零售云店、家乐福、红孩子等线下业态全面接入后，百亿补贴实现了从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。

19小时内，苏宁零售云销售额同比增长超170%，在零售云触达到的县镇市场，厨卫、冰洗、彩电最受欢迎，美的、海尔、小米等国产品牌更是成为县镇人民的最爱。

与此同时，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长820%。

随着双十一进入收尾阶段，收拆快递再次成为“剁手族”翘首以盼的大事。苏宁易购19小时战报数据显示，超级云仓12时发货已超去年全天，全国超过300个城市用户收到苏宁火箭哥送货上门的包裹。

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（文章来源：中国家电网，侵删）