“健康”成进博会关键热词 家电企业各展所长

受疫情影响，消费者对于健康安全更加关注，厨房料理、家居清洁类产品逆势上涨。在这一趋势下，今年进博会家电巨头不约而同的展出了健康类产品，“安全”、“杀菌”、“非接触”成为展台关键词。

在松下展台，一只如同笔一样大小的便携式除菌喷雾吸引了不少人驻足观看。据工作人员介绍，这款被称之为“小魔棒”的产品，主要采用了多级电解水技术，能够生成消杀99%以上细菌的无刺激性除菌离子。由于该喷雾不含酒精属于非易燃液体，因此在航空出行、交通枢纽等场景都可以使用。据悉该产品在新冠疫情期间仅用三个月就实现了商品化，并开始向周边各国销售。

（图片来源：第一财经，侵删）

松下的“Arauno”系列马桶盖也出现在展台上，这款马桶通过人体感应器自动开关马桶盖，每次使用时还会自动开启泡沫清洁，可以减少接触。此外松下的“6恒气候站”系统也在进博会进行了全球首发，据介绍该系统在调节温度、空气清洁度的基础上，通过融合湿度调节功能，恒定40%-60%的湿度设置，可有效降低特定空间内病毒传播的风险。

“疫情给家电行业带来三方面的改变：首先消费者购买行为从线下转移至线上。第二宅家生活致使家庭消费增长，厨电品类需求上升。第三健康、清洁类产品，例如空气净化器、消毒器等销售增长明显。”松下电器中国东北亚公司总裁CEO本间哲朗向媒体表示。

无独有偶，三星展出的衣物护理机和洗衣机也主打除菌效用。通过内置蒸汽喷射系统和低温热泵烘干系统，该衣物护理机可以为不同面料的衣物提供表面灰尘洁净、去除细菌等护理解决方案。

（图片来源：第一财经，侵删）

根据奥维云网调查显示，疫情催化下，“健康”洗衣机、护理机的概念被升至前端的高度，具备自清洁功能或除菌能力的洗衣机渗透率线上为80.2%，渗透率同比提升5.6%，线下更是高达87.1%，这给仍处于存量盘整期的衣物洗护市场带来新的增长点。

除了家电类产品，三星还在进博会上呈现了全新的医疗器械产品超声诊断系统——HERA W10，这是一款为妇科、产科、儿科及生殖等多领域提供超声诊断服务的产品。据工作人员介绍，该产品应用人工智能技术，可提高超声医生工作效率及诊断准确度，缩短年轻医生学习曲线，以往医护人员需要30秒才能完成的检测，如今3秒就可以完成。

（图片来源：第一财经，侵删）

“健康”也成为博世展台的一大主题。在进博会上博世展出了除菌率达99.99%的烘洗套装。“疫情期间由于清洁消毒产品紧俏，博世的这款干衣机和洗衣机都卖断了货，今年活氧洗衣机全国销量比去年翻了一番。”现场工作人员告诉记者。他认为今年以来由于疫情原因，大家对于病毒和细菌问题尤为关注，很多品牌的冰箱、洗衣机都在走除菌路线，消费者对于技术的认知也越来越深刻。

受疫情影响，线上渠道迅速发展，直播带货更是成为企业新兴的推广和流量变现渠道，家电品牌也在积极拥抱这一风口。在进博会现场包括三星、Miji等品牌都设置了直播间，特约主播每天会与网友进行实时互动，不仅为场外观众开辟了线上观看进博会的窗口，也让消费者能够即可下单，获得进博会同款。

在业内看来，消费渠道的调整，让传统家电拥有更多的途径抵达年轻人，提升品牌亲和力。其次，除了基础功能之外，消费者对于产品品质化的追求，例如智能化、杀菌消毒、便捷化的要求，会加速行业技术升级。而进博会作为最具“强磁场”效应的开放性舞台，会加速国际企业将领先技术和产品带入中国市场，带动中国消费升级。

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（文章来源：第一财经，侵删）