营收暴跌、利润腰斩 厨电巨头今年前三季度不好过

对于一个成熟的、竞争充分的行业，在今年的大环境下，想要有好的发展，并不容易。厨电，就是这样一个行业；市场参与者众多，但品牌集中度越来越高；有专业企业，也有综合家电企业参与；产品种类不多，但也有集成灶这样的后起之秀。

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作为上市公司的厨电头部企业，老板、华帝、万和、美大，发展势头各有不同。悲者如华帝，营收同比下降三成；即使乐观者，比如美大，前几年每年都飙升，今年也仅能勉强维持个位数的增长。

今年前三季度，华帝的营收为29.72亿元，同比暴跌30.46%。即使是在不少企业已经恢复正常的第三季度，华帝的营收也出现同比下降，13.05亿元的营收，下跌2.92%。而归属于上市公司股东的净利润上，华帝前三季度仅为2.72亿元，与2019年同期相比，下降47.29%，几乎被腰斩。

这样的营收显然并不令人满意，今年以来，华帝的股价与营收下滑同步，下跌30.61%。遥想两年前的世界杯，华帝因为押中法国队夺冠，一时风头无限。但是在今年残酷的市场环境下，华帝的处境已经比较难堪。

与华帝的暴跌相比，另一家厨电企业万和，今年前三季度基本护住了经营。1到9月，万和的营收为45.25亿元，同比下跌5.6%；而归属上市公司股东的净利润为4.3亿元，同比微跌3.34%。想当年，万和与华帝的营收相当，华帝的暴跌与万和的企稳，两家企业的营收差距被迅速拉大。

而作为上市厨电企业的龙头，老板在今年前三季度录得56.26亿元的营收,基本与去年同期持平,仅微0.02%；而归属于上市公司股东的净利润则为11.22亿元,同比增长3.43%。对比万和，两者之间的营收差距11亿元，但净利润相差近7个亿。老板电器在高端厨电领域，维持了基本态势，赚钱能力不错。

根据老板电器发布的消息，其吸油烟机、燃气灶、嵌入式微波炉、嵌入式复合机等产品在线下渠道中都位居首位；线上渠道中，厨电套餐、烟灶两件套等产品的市场份额也**大。难能可贵的是，老板在第三季度的营收已经同比增长15.13%，全年营收增长也基本锁定。

除了传统的厨电企业，另外一家上市集成灶企业美大，今年前三季度也保持了正向增长。营收11.76亿元，同比增长3.02%；净利润3.35亿元，同比增长10.1%。不过，联想到美大作为集成灶行业**家上市企业，过去几年都是急速狂奔。**近五年的三季报对比中，今年的增速**低，2016年同比增长31.87%、2017年是增长53.86%、2018年同比增长42.46%、2019年则增长了22.38%。今年前三季度虽然保持了正向增长，但依旧变为个位数，差距更大。

今年10月，另一家集成灶企业帅丰也成功上市。集成灶行业在过往今年高速增长后，面临着产品结构单一的问题。传统的厨电企业在巩固和发展传统厨房三件套、并开发更多产品同时，也逐渐进入集成灶行业。而集成灶企业想要进入传统厨电行业，难度会大很多。这也是集成灶企业在未来发展过程面临的巨大挑战。

从厨电企业的前三季度经营情况，简象家居梳理发现，作为头部企业的几家上市企业，凭借品牌、产品、渠道、实力等，经营情况不甚理想。除了华帝的极端情况外，其他几家波动还不是很大。更多的中小厨电企业，日子过得更加不容易。

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