渠道变革 行业洗牌 集成灶品牌格局远未确定

力排万难，众志成城，让我们度过了疫情最艰难的时期，如今，疫情对我国经济的影响已逐渐减弱。在我国政策刺激及品牌的降价驱动下，2020Q2经济恢复成果显著，上半年家电零售规模达到了3690亿元，其中第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，在集成灶市场中，Q2零售额同比增长14.0%，远好于Q1零售额同比-38.7%。据奥维云网(AVC)推总数据显示2020H1线上销售额达到13.0亿元，同比增长13.6%，销售量25.7万台，同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元，同比下滑8.6%，销售量61.8万台，同比下滑11.6%。

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上半年，集成灶市场有以下特点：

线下渠道向线上转移：

集成灶作为安装类家电，受疫情影响较严重。加上线下停产停工，企业纷纷选择积极变革，加大了线上渠道的投入。通过促销和网络直播种草，以及线上发布会的举办，集成灶在我国疫情逐步得到控制的情况下，需求得到了释放。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019H1线上市场占比为16.6%，到了2020年同期这一比例提升至19.8%。

品牌集中度降低，品牌间竞争压力大：

上半年TOP品牌集中度降低，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。集成灶市场价格战激烈，加速品牌洗牌。品牌格局变动程度加大，在未来集成灶市场还有很多机会。

老品降价销售，新品推出延后：

2020年上半年，企业争相降价在清理库存的同时抢夺市场份额，但是推出新品较少，下半年新品迭代压力加大。

集成灶产品结构多变，形态探索愈加重要：

集成灶的核心就是将多种功能集成于一款产品之上，在产品升级时，除了提升模块技术外，产品的形态也逐渐发生了改变，从功能集结到功能分区再到部分集成。不同的形态有不同的优势，比如新推出的部分集成式集成灶，对于不同的厨房场景的适应能力更强。在未来，集成灶的形态还会发生改变，加入的功能也会越来越多，集成灶也会成为其他家电产品集成化的表率，助力家电集成化发展。

随着疫情的逐步好转，加上618集成灶市场展现出的良好韧性，行业仍有很大的增长潜力，预计集成灶全年零售额189.8亿元，同比增长18.6%，零售量256.64万台，同比增长20.8%。全年集成灶市场将呈现增长的态势。

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（文章来源：奥维云网，侵删）