家电市场整体持续回暖线下渠道生机渐复

2020-08-03 09:25 责任编辑：吴昊

近年来，我国洗衣机行业发展较好，各大品牌通过创新产品功能，积极迎合消费者市场需求，健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐，2020年新冠疫情爆发，对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击，但同时也对洗衣机销售渠道构成变化起到了一定的推动作用，随着疫情的结束，洗衣机行业市场表现逐步向好。

线下渠道逐渐恢复市场整体有所回暖

2020年初新冠疫情在我国爆发，洗衣机销售受到冲击，根据奥维云网公布的数据显示，2020年Q1我国洗衣机销量为609万台，同比下降27.4%，实现销售额107亿元，同比下降34.8%，随着疫情的结束，线下门店销售逐渐恢复，2020年Q2，我国洗衣机销量为873万台，同比增长2.2%，销量有所回升，然而由于行业整体价格下降，2020年Q2我国洗衣机行业实现销售额167亿元，同比下降2.4%，降幅有所缩小。

线上零售量占比持续提升

近年来，我国电商快速发展，洗衣机线上渠道零售量占比不断提升，特别是疫情期间，受线下门店暂停经营的影响，洗衣机刚性需求逐渐转移至线上，线上销售量占比快速提升，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道销售量占比为64.3%，较2019年提升10个百分点。

线下渠道品牌集中度高于线上渠道

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机行业线上渠道零售市场CR3为78%，CR5为83.1%，CR10为90.2%，行业集中度有所提升，但仍低于线下渠道市场集中度，2020年上半年洗衣机行业线下渠道零售市场CR3为78.2%，CR5为90.7%，CR10为97.4%。

洗烘一体洗衣机零售额占比有所提升

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗烘一体洗衣机市场线上渠道零售额占比为28.9%，同比增长4.5个百分点，线下渠道零售额占比为46.6%，同比增长8.8个百分点。

线上渠道整体均价下滑线下渠道整体均价上涨

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道整体零售均价为1418元/台，同比下降5.1%，其中洗烘一体洗衣机线上渠道均价为3085元/台，同比下降10.2%，降幅最大;线下渠道整体零售均价为3335元/台，同比增长7.7%，其中波轮洗衣机线下零售均价为1739元/台，同比增长2.7%。