6.18价格战再起 家电市场两级分化严重

随着618的临近，彩电市场的价格大战也一触即发。6月2日，记者在京东商城、天猫等线上卖场发现，目前彩电市场的两级分化十分严重，同为55英寸的彩电，很多国内品牌的价格已击穿1500元，但一些高端化的产品不仅没有降价，甚至出现一机难求的局面。

（图片来源于网络，侵删）

2020年，彩电市场需求持续低迷，再叠加新冠肺炎疫情的影响下，线下需求受到抑制。奥维云网提供的数据显示，2020年第一季度，彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%;零售额为121亿元，同比下降47.5%;均价为3300元，同比下降3.2%。

但另一方面，数据却显示，目前国内存量的6.5亿台电视机中，大约有3亿台、也就是近半数的电视处于超期服役状态，其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。随着电视功能的扩展和消费者生活品质的提高，这些电视已经难以满足用户多样化的需求。

目前电视厂商也在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军中高端电视市场，以获取更大的利润空间。中高端电视市场呈现百花齐放的状态。其中，三星多年来围绕“科技”与“设计”两条高端产品线为主打，并于2019年下半年，三星正式推出艺术化电视Serif TV，其融合了科技+设计的创新基因，开始了“去电视化”的产品塑造。

记者现场体验发现，三星 Serif TV采用360度环绕设计，通过巧妙设计的导向槽，把电源线隐藏在支脚里，让整个电视更加整洁一体化。机身采用了画架般的可拆卸落地支架，搭配云白配色，让电视看上去就像是家中的一副艺术画。搭配三星环境屏功能，完美的融入到整个家居环境当中。除了设计，三星Serif TV还是一台极具科技内涵的AIoT显示终端。在AIoT时代，电视不仅需要具有优质的画质和声音，还需要拥有强大的互联互通能力、AI大数据学习功能。

从以上可以看出，在电视市场低迷的情况下，三星Serif TV摒弃过度的科技包装，利用设计的手段让电视融入家居环境，回归家庭，翻开电视崭新的另一面。

家电产业资深人士梁振鹏表示，彩电业的智能化浪潮基本完成，不过，艺术化进程才刚刚起步。智能电视的内容、软件无论多么丰富，如果在工业设计上舍弃了艺术、时尚元素，那就只是一件外观丑陋、冷冰冰、黑漆漆的工业品，很可能让消费者敬而远之。

有关分析认为，电视厂商如果真要在高端电视上开拓一个新时代，必须专注高端电视技术领域的创新，抄袭和模仿并不能解决根本问题，唯有颠覆性的技术创新才是真正的核心驱动力，获得用户的青睐从产品细节开始，实现有序而充分的价值流动，才能真正激发行业的创新活力，推动市场的健康性增长。

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（文章来源：中国家电网，侵删）