新兴厨电品类高速增长 助力头部厨电企业跑赢大盘

厨电市场近年来虽然受到了房地产市场疲软的拖累，但是在消费升级的浪潮下，苏泊尔、小熊以及华帝、老板们，却通过新品类、新跑道、新市场抢夺先机，探索新的增长跑道。

今年前三季度，国内厨电及小家电市场受房地产低迷拖累而规模收缩，但令人欣慰的是，多家厨电龙头的三季报业绩跑赢大盘，尤其是华帝在净利润增长表现方面，归属于上市公司股东净利润同比增长22.19%，前三季度净利润同比增长16.87%，表现可圈可点。此外，苏泊尔、老板电器，还有刚刚上市的小熊电器等厨电企业在营收、利润等方面均表现出增长态势，并跑赢整个大盘。

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奥维云网全渠道推总数据显示，2019年1-9月，中国厨电整体市场规模为零售量21234万台，同比增长9.07%；零售额1009亿元，同比下滑2.26%。其中，线上市场零售量12780万台，同比增长26.72%；零售额387亿元，同比增长9.61%。线下市场零售量8434万台，同比下滑9.97%;零售额622亿元，同比下滑8.44%。综上所述，厨电市场整体萎缩，尤其是线下市场零售量和零售额均同比下滑。

之所以头部阵营能够跑赢大盘，很大程度得益于新兴厨小电的提振。从总的市场数据来说，低迷的是烟灶等传统厨电，新兴厨电如洗碗机、蒸箱、微蒸烤一体机、集成灶等品类基本呈高速增长态势。在消费升级带动的产业升级趋势下，厨电市场发展状况并没有那么差。

此外，随着消费者日益个性化、多元化的消费需求，厨电企业不断加大创新研发，在技术、设计、绿色智能、协同性上全面升级，在新兴产品上不断丰富产品品类，以迎合厨电市场趋势。

显然，中国消费者对于整个厨房生态更新和改善的需求是永恒不变的，因此厨电市场仍具备非常好的发展前景。当前阶段，厨电企业需要潜心修炼，在产品、技术、功能等方面下功夫，只有时刻瞄准消费者的需求和趋势变化，才能抓住整个厨电市场未来发展的主旋律。

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