海尔厨电欧洲市场盘点：前7月增长97%

在互联网席卷全球和国内厨电市场下行的背景下，中国厨电扩展海外市场势在必行，尽管国内厨电品牌发展迅猛，但真正走出国门并将触角伸到欧洲大陆的却少之又少。而海尔厨电2014年开始布局欧洲，近日，从欧洲市场传回消息，海尔厨电欧洲市场今年前7月实现了97%的增长。

越是在竞争激烈的欧洲市场，海尔厨电智慧、成套的差异化优势得以进一步显现。作为智慧家庭的重要一环，海尔厨电在欧洲市场快速增长为海尔智慧家庭在欧洲布局智慧厨房生态打下了基础。海尔在率先构建“智家云”的同时，也将高端智慧成套厨房带入全球更多用户家庭中。

海尔厨电满足欧洲差异化用户需求

据市场调查机构Euro Monitor公开数据显示，欧洲厨电市场规模达到180亿美元，占全球市场的40%左右，巨大的市场空间让欧洲成为众多家电品牌必争之地。但是欧洲不仅是工业4.0 的发源地，也是全球厨电诞生地，一百多年厨电发展史孕育出Miele、Gaggenau等被人熟知的百年品牌。正因如此，欧洲用户对产品的品质需求极高，市场准入标准也更高，想撬动传统的欧洲厨电市场并非易事。

海尔厨电自拓展海外市场以来，始终在根据当地居民烹饪习惯等特殊需求，为其制定差异化的厨电产品解决方案。以俄罗斯为例，海尔连灶烤箱进入俄罗斯市场后，其结合了俄罗斯环境特点与当地用户习惯对烤箱进行迭代升级，通过改进外观与功能设计，满足俄罗斯居民的使用需求，成该价位段增速最高的品牌。

为了提供给俄罗斯用户更好的智慧厨房体验，海尔厨电区别于行业以产品为中心的传统模式，海尔开创了以用户为中心，并提供主动服务的“5+7+N”智慧家庭体验场景，在技术迭代升级之上为用户创造价值，特别是高端嵌入式成套阵容，给俄罗斯用户带去更便捷的智慧厨房体验。市场数据显示，2019年前7月，依托高端嵌入式成套厨电的拉动作用，海尔厨电俄罗斯实现销售增幅同比增长118%，成为俄罗斯高端厨电市场增速最快的品牌。

海尔为全球用户“定制”高端智慧成套厨电

海尔厨电能够顺利进驻老牌云集的欧洲厨电市场，并实现2019年前7个月涨幅97%，不仅展示了海尔厨电在欧洲的增长潜力，更是海尔厨电全球化布局能力的体现。作为最早布局高端智慧成套厨电，也是目前中国自主品牌唯一能够提供高端智慧成套厨电的品牌。得益于业内最强的全球资源整合能力，海尔系厨电集合通用家电、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、统帅全球六大厨电品牌，以中西结合的品牌阵容，满足全球用户对不同智慧厨房的需要。

在这种多品牌共融的背景下，海尔厨电可以凭借品牌集群的优势，充分获取来自全球的研发、制造资源。例如基于“智家云”战略布局，海尔在山东莱阳建成的智慧厨房互联工厂，通过其整合的通用家电、斐雪派克全球领先智能化、自动化制造体系，实现产品零部件全流程自动连线智能制造。而且该工厂能够面向全球市场，生产涵盖斐雪派克、通用家电、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌的成套厨电产品，为海尔厨电布局高端智慧成套提供有力制造支撑，满足用户对全场景定制化智慧高端成套厨电的需求。

欧洲市场近乎翻番增长的背后，是海尔高端成套厨电的战略布局。在“人单合一”模式的指导下，海尔厨电不断满足用户个性化需求，借助强大的全球资源整合能力，通过对整体厨房趋势的把握，将加速海尔智慧厨房的全球落地。

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