国美零售应势而变 锚定四千亿市场发力厨房经济

5月29日，国美零售宣布“家•生活”战略两大新业务——欧洲最大的橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。这也预示着，国美零售瞄准四千亿市场，正式抢滩“厨房经济”。

市场需求激发商业模式改变

会上，国美零售总裁王俊洲表示，市场需求激发商业模式改变，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。

基于此，国美围绕以“中心化拓宽”的思路进行转型，以家电供应链为核心进行“扩容”，包括舒适家、厨空间、IXINA等新业务。促使国美从从家电优势单品到整体解决方案的转变，这也意味着国美正式跨入万亿级整装家庭市场。

整合融媒体资源，提供营销方案

长期以来北京电视台一直都与国美保持着良好的合作关系，这次新业务的发布也促进了北京电视台和国美之间更深入的战略合作。

对此，北京电视台党委副书记、常务副台长韦小玉表示，近几年来，国美集团提出了国美、家美、生活美的新口号，也推出了像“家·生活”整体解决方案，就是由单一的家电产品销售向由家装、家电和家服务等业务组成的家庭整体解决方案迈进，这对北京电视台来说，也是一个很大的启发，国美为北京市民带来了更多、更好的优质产品，也带来了更多更便捷的优质服务。

同时，韦小玉强调，北京电视台和国美有着长期的战略合作，未来将和国美IXINA&厨空间进行更深度合作。将整合北京电视台的节目资源，主持人IP资源，整合融媒体的传媒资源，为企业提供多样化的融媒体营销方案。

IXINA2.0将重新定义整体厨房

IXINA在欧洲已经有近50年的历史，在全球36个国家有着400余家零售门店。此次与国美达成战略合作，也意味着这个极具理想的欧洲品牌正式在中国市场落地。

会上，国美新业务体系IXINA总经理张蕾给我们诠释了IXINA是什么？

并且，张蕾指出，厨房行业虽然是一个非常小众的行业，但2018年从全国来看，橱柜、厨电行业的总体体量已经达到2000亿以上，而且每年还在以10%以上的复合增长率在递增，这是因为厨房在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

当然目前厨电行业仍处于初级阶段，怎样才能给消费者提供更具性价比的产品，是目前急需解决的问题。

而IXINA来到了中国或许可以解决这一问题。IXINA诞生于1971年，有着近50年的历史，IXINA自在法国诞生起，就聚焦在客户的体验上，通过系统化、标准化的流程，来提升客户的体验，因此它也率先在美国通过了ISO9000服务体系的认证。

而IXINA和国美在中国推进整体厨房的新模式业务，可谓强强联合。国美有30多年的家电领域连锁零售经验以及供应链的整合能力，IXINA有着50年的整体厨房的零售经验，相信双方的合作一定能够在中国市场上，为消费者带来更有效率的服务体验。

目前IXINA已经落地在北京和上海，今年八月我们会在无锡开出第三家直营门店，未来三年内，计划在全国主要一二三线完成至少200家以上门店的开业。

当然，张蕾认为，这只是IXINA1.0，今年下半年，IXINA2.0将重新定义整体厨房。利用互联网的手段，提供给消费者围绕着厨房生活更多的产品的整体解决方案。

业内人士认为，作为橱柜厨电一体化业务，IXINA对于国美转型“家.生活”整体方案提供商具有重要意义。这也是继全屋整体解决方案的舒适家业务后，国美落地的又一个以家庭场景为核心的整体解决方案。

未来，厨空间将是对家电品类低频消费场景的有益补充。正如国美厨空间总经理李姗姗所言：“相较于大家电的低频消费，厨房用具的消费频次更加频繁，消费场景更加多元。”

“两大厨房业务的落地，让国美的‘家.生活’新业务版图愈发清晰。”王俊洲所描述的“家.生活”版图正是国美近一年多来围绕“家”进行的全业务链布局。

写在最后的话

今年3月29日晚间发布的国美零售2018年财报显示，当家庭整体解决方案柜电一体化等新业务的GMV增长约109.63%。这就预示着国美零售将在这一块更加发力，未来，国美零售整合多方的全渠道资源，与业界更多前端合作伙伴一起携手为更多消费者打造更好的零售购物体验，打造更加完整的国美“家·生活”战略版图，而苏宁、京东等企业也纷纷瞄准了厨房经济。新一轮激烈竞争即将掀起，行业将迎来新的活力。

(文章、图片来源：赛迪网，侵删)