发布多款专供蒸箱新品 老板电器打造“厨房第二中心”

3月23日，老板电器“蒸味·中国”寻味十城蒸箱新品发布会在郑州举行。老板电器接下来将在郑州、济南、昆明等十个城市举行系列发布会，郑州是首站。

会上，老板电器联合红星美凯龙发布蒸箱新品SZ01、ST01以及蒸烤一体机新品C906，此后，老板电器将针对红星美凯龙等非KA渠道提供专供蒸箱烤箱机型，进入深度合作阶段。

老板电器蒸箱事业部CEO蒋凌伟表示，与红星美凯龙的合作对老板中式蒸箱的推广有着重要意义。红星美凯龙西北营发中心副总经景海龙表示，老板电器的产品一直是郑州红星美凯龙商城的畅销产品，相信新款的老板下嵌式蒸箱也会很快受到消费者的青睐。

据了解，2019年老板电器将充分借助各个渠道的力量，放大蒸箱的声量，通过加大对蒸箱的推广力度将蒸箱打造为中国厨房的第二中心。

家居商城成为蒸箱重要推广渠道

随着我国消费升级趋势不断加码，厨房消费已从最初的功能型需求上升到更高层次的品质型需求。尤其是年轻一代的新中产群体，他们更喜欢从厨房整体的设计风格出发，统一配置装修物料和厨电产品。家居商城及家装设计企业日益成为高端厨电的重要渠道。

2018年，老板电器携手红星美凯龙在上海举办“创造中国新厨房——老板电器与红星美凯龙战略合作发布会”。老板电器是厨电行业的领军者，是厨房美学的创造者和践行者；而红星美凯龙在中国拥有数量最多、规模最大的卖场、数量众多的高端消费者基础，是中国家居流通行业第一品牌，也是生活美学的倡导者和引领者。双方携手完善家居产业链，加速厨房装修设计与厨电配置的一体化进程。

近年来，红星美凯龙加速渠道下沉步伐，在2018年末启动“千店计划”，这与老板电器持续渠道下沉的策略是一致的，双方携手能够尽快打开蒸箱区域市场。3月23日的郑州发布会后，相信双方的携手能够进一步推动郑州市场对中式蒸箱的认可，从而助力老板中式蒸箱实现高速增长。

联合多个平台共同推广蒸箱

2019开年以来，除了红星美凯龙，老板电器还联合多家线下线上渠道方召开了多场蒸箱新品发布会。

线下渠道方面，老板电器与苏宁将发起“325超级品牌日”，启动蒸箱的相关推广活动。作为重要的KA渠道，苏宁将与老板电器共同发力中式蒸箱的线下发展，线上渠道方面，老板电器在3月份分别联合京东、天猫举行战略发布会，发布蒸箱新品，助力老板蒸箱品类快速成长。

中式蒸箱是老板电器在2018年确定的第二品类，其战略地位仅次于吸油烟机。以往，老板电器没有给任何除了吸油烟机以外的品类这样大的推广力度。目前老板中式蒸箱已连续2年取得市场份额第一的成绩，每卖出三台嵌入式蒸箱，就有一台是老板。但是，这一成绩离老板电器将蒸箱打造为国民级厨电的目标还有不少差距。

在新零售时代，蒸箱也面临着不同于曾经烟机的推广环境。今天，中国消费者对生活品质的要求，对生活方式的追求，对个性化的需求越来越多，越来越细。无论是身为产品制造者，还是作为销售平台，都需要以更高的效率来满足更多样化、个性化的需求。老板中式蒸箱的成长，不仅可能为中国厨房创造“第二中心”，也将是一场品牌方与平台方创新合作方式，升级营销方法的旅程。

(文章来源：商都家居，侵删)