数据丨2018年中国集成灶行业数据信息分析报告

回首2018，厨电市场跌宕起伏，一方面，新兴产品层出不穷，渠道布局深入推进，另一方面，市场寒潮来临，持续势头戛然而止，总量与和总销售额增长更成负增长。逆势之中见“黑马”，在整个厨电市场下滑的大环境背景下，集成灶一枝独秀，火力全开，备受行业各方瞩目。对此，中华集成灶网针对2018年集成灶行业，重磅推出《2018年中国集成灶行业数据信息分析报告》，综合前沿数据，分析集成灶行业发展轨迹，为集成灶企业稳步发展指明方向，同时也为消费者选择倾心的厨房生活提供数据考量!

一、中国集成灶行业互联网搜索指数

1、整体趋势

2018年中国集成灶行业互联网指数整体趋势图

分析：2018年中国集成灶行业整体趋势搜索指数整体日均值为3221，移动日均值2768。受厨电市场大环境影响，相较于去年，各项指数均有所减缓。各大展会及“中国集成灶十大品牌”评选期间搜索平均值较高，7月出现峰值。

2、趋势平均值

2018年中国集成灶行业互联网搜索各大趋势平均值对比图

分析：根据近五年各大趋势平均值比较，前四年，整体趋势和移动趋势不断增长，受市场大环境影响，今年两项趋势均有所下降。但移动趋势仍就大于PC端，并且进一步拉开距离，差异化明显，由此可见，移动端已经成为主要搜索方式。

3、微信新媒体发展分析

2018年10月中国集成灶行业平台微信阅读量数据图

分析：集成灶品牌的微信公众账号众多，活跃微信公众账号的平均阅读量约为2500点击/天;集成灶行业平台(微信号：jcz001com)是集成灶行业权威认证微信账号，小编选择集成灶行业平台作为分析源。因为微信阅读量查看有时间选择限制，我们选择了10月作为参考，从上图可得出微信阅读量起伏较大且峰值明显，普遍在2k+，最大值达到6K，整体趋势波动较大，但是不难看出集成灶微信平台备受公众青睐。

二、中国集成灶行业互联网资讯指数

1、年度集成灶互联网资讯收录量

2018年1月-12月中国集成灶行业百度资讯监测图

分析：2018年8月到12月集成灶互联网百度“集成灶”资讯的收录量波动明显，11月和12月收录量增加明显。互联网已经作为集成灶行业资讯信息传播的重要载体，成为集成灶企业品牌宣传的重要平台。

三、集成灶行业关键词对比

2018年“集成灶、集成灶十大品牌、集成灶的优缺点、集成灶加盟、集成灶排名”指数概况图

分析：“集成灶十大品牌”搜索指数整体同比134%，整体环比1%，可见集成灶的品牌度成为大众关注焦点；“集成灶加盟”搜索指数整体同比200%，整体环比9%，可见集成灶加盟市场火热。

四、中国集成灶行业互联网人群指数地域分布

2018年中国集成灶行业互联网人群指数地域分布图

2018年中国集成灶行业互联网人群指数属性分布图

分析：河南、浙江、山东、江苏、广东占据集成灶互联网人群指数的前五位。由图深浅可见集成灶在中东部地区推广率更高，集成灶聚居地浙江省也位列前五。其中分布在30~39年龄段的最多，占据42%。其次是40~49、>50年龄段，分别占据41%、9%。男性用户与女性用户各占50%。

五、中国集成灶行业互联网搜索需求分布

2018年，“排行”“十大”‘’品牌“等关键词是行业互联网搜索热点。对于消费者来说，选择什么品牌产品至关重要，因为品牌不仅代表着质量，更代表着服务。对于企业来说，“品牌”是具有经济价值的无形资产，2018年“品牌”博得各方关注。十大品牌不仅承载了企业荣誉，更代表着行业的整体实力。

六、中国集成灶行业市场数据

1、市场现状

分析：2018年度，集成灶行业可谓风起云涌，传统厨电大品牌纷纷进军集成灶市场，各大品牌在品牌建设、宣传力度方面持续发力，技术创新不断升级，中小品牌持续增加，集成灶市场生机盎然，年销量174.8万台，销售额129亿，实现44%的增长率。

2、市场零售规模

分析：家居建材行业持续火热，在消费升级的时代背景下，各大品牌借势发力，中小品牌也不甘落后，新生品牌逐渐增多，总体体量不断增长，集成灶行业也进入拐点，呈现小而美的市场特点，销售从三四级市场走向全国，终端布局全面展开。据中华集成灶网数据显示，近四年集成灶市场零售规模呈增长趋势，2018年，零售额更突破百亿元。

3、集成灶企业布局

分析：集成灶主要分为浙江嵊州、浙江海宁以及广东中山顺德三大产业集群，嵊州作为厨具之都，集成灶企业多达200余家，随着市场的火热，江苏和安徽等地也陆续丛生集成灶企业，集成灶市场规模不断扩展，集成灶品牌数量不断增加。

对于整个厨电市场而言，2018年可谓是命运多舛，厨电市场整体数据遭遇下滑，但令人意想不到的是，细分市场却快速增长，以集成灶为代表的新型厨电表现出了明显的增长态势。除此之外，值得一提的是，众多传统厨电巨头布局市场，促进整个行业革新升级，市场规模不断扩展。综合各项数据而言，无论是集成灶行业互联网指数整体趋势上升，还是行业规模指数增长，都显示了集成灶行业不容置疑的发展实力，未来，集成灶行业必将迸发出更加强劲的活力!

(文章来源：中华集成灶网，侵删)