趋势丨两大刚需让集成灶持续高速增长 一二梯队品牌竞争加剧

某证券机构发布的2019年家电行业投资策略报告称，集成灶在2019年仍将保持较高增速。

拥有两大刚需市场

报告认为，内销市场两类家居场景对集成灶形成刚需。这两大场景是：

一、由于集成灶在空间上可显著释放厨房的存储空间，在一二线以小户型小厨房为主的家庭中可明显解决居民空间痛点；

二、随着西式装修风格的推广结合，在中高端阶层开放式厨房成为主要装修倾向，而开放式对油烟机的控烟能力要求极高，中式烹饪的高油多香料特性决定了集成灶成为最优方案。

 产品单向替代能力强劲

报告指出，集成灶产品力优势明确，单向替代能力强劲。凭借油烟距离减半的结构优势，集成灶相对传统烟机大幅提高控烟能力，其吸净率由传统的80%提升至99%以上，形成核心产品力。

同时，在降噪、健康、油烟分离、空间利用等方面，集成灶均有明显提高，而随着近年蒸烤箱型乃至洗碗机型集成灶逐渐普及，多功能集成灶产品提升了单向替代能力。

 2019年仍将保持较高增速

由于产品替代能力强，集成灶市场在厨电下行周期中有望保持逆势增长。烟灶整体市场中，集成灶由2015年的销售额占比5.4%，至2017年占比已增长至9%，销售额上则接近翻倍式增长。目前，集成灶已成长为厨电产品中继油烟机、燃气灶之后的第三大产品。

中怡康2018年中预测，至2020年集成灶市场可达320亿元规模。即使厨电市场受地产后周期影响出现整体性下滑，集成灶市场通过内部替代仍将在2019年保持较高增速。

 一二梯队竞争趋势加强

当前，集成灶市场格局蓬勃发展，一二梯队竞争趋势加强。早期集成灶市场一超多强格局正在逐步转变，浙江美大仍保持相对行业优势，火星人紧随其后，同时二梯队的亿田、帅丰等也强势抬头。

奥维云网（AVC）数据指出，2017年，集成灶销售量前五品牌市场占比是美大占25%、帅丰占15%、亿田占12%、森歌占9%、风田占3%，销售额前四品牌市场占比是美大14%、火星人10%、亿田9%、帅丰8%。

由此推测，随着火星人、亿田、帅丰等的资本端口逐步打开，集成灶市场将迎来更进一步的深化渗透。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)