近日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“玩出新能量——第十六届杰出品牌营销年会”在北京超级秀场启幕。在历时近半年的案例甄选和各品牌的阐述分享，帅康最终从三百多个案例中脱颖而出，凭借创意营销《帅康玩爆好舌头》荣获年度杰出产品营销创新奖。

深入年轻化玩法释放品牌年轻化新活力

“杰出品牌营销年会”是由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类活动，旨在以当年营销案例征集为出发点研究中国营销形态，褒奖优秀的企业，助推行业发展突出表现的人物，打造全商业、全营销、全整合、全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

本届杰出品牌营销奖从2018年4月启动以来，面向两岸三地广泛征集杰出案例。经过10余家学术机构及40余位评审专家的严谨评审，帅康《玩爆好舌头》案例在两岸三地杰出案例中脱颖而出。

《玩爆好舌头》是帅康2017年推出的创新整合营销玩法，在《中国有嘻哈》引爆嘻哈潮流后，帅康顺势推出了品牌创新玩法，通过H5互动挑战、#玩爆好舌头#微博蓝V联盟、《帅康有嘻哈》MV、KOL扩散等好玩的创意内容和多元化传播渠道引爆全网。其中帅康#玩爆好舌头#微博话题还一度登顶微博话题榜，同时话题量突破1.3亿，话题讨论超过3.3万，而《帅康有嘻哈》的＊＊旋律更是引爆各大社交网络。

同时，通过#玩爆好舌头#系列整合营销，不仅将油烟机产品与内容营销巧妙结合，引发年轻消费者的喜爱，也进一步加强了品牌认知和消费者记忆率，让品牌释放出新的活力。

当下，传统的厨电营销模式已经过时，面对来势汹汹的互联网营销时代和新生代消费者，如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的品牌课题。

帅康近年来率先打响了品牌年轻化战略，不仅以年轻人喜闻乐见的创新玩法俘获年轻消费者芳心，还持续贯彻企业5N战略，从品牌、产品、营销、玩法、体验等进行多层面、全方位的升级。

在9月19日的全球战略发布会上，帅康一举推出了潜吸式油烟机和隔烟灶新品，针对厨房油烟上脸问题打造突破性解决方案，以油烟不上脸的杰出效果，满足年轻消费群体对厨房健康、智能、高端、年轻化的需求。

油烟不上脸创意玩法抢占品牌年轻化C位

同时，随着推出“油烟不上脸”的健康理念，帅康也开始了各种创意互动与年轻消费者交流。如厨房油烟十宗罪、厨房法庭等创新营销玩法，从年轻人痛点出发，从而激发用户共鸣。同时，通过百万粉丝级别的多位网红直播，近距离实现和年轻用户的交流互动，从而更好赋能品牌年轻化。

油烟不上脸创意玩法抢占品牌年轻化C位

同时，随着推出“油烟不上脸”的健康理念，帅康也开始了各种创意互动与年轻消费者交流。如厨房油烟十宗罪、厨房法庭等创新营销玩法，从年轻人痛点出发，从而激发用户共鸣。同时，通过百万粉丝级别的多位网红直播，近距离实现和年轻用户的交流互动，从而更好赋能品牌年轻化。

此外，帅康“油烟不上脸”系列病毒视频营销在网络广为流传，最新的TVC广告在央视各大频道、全国多个城市高铁LED及腾讯视频、优酷视频等互联网视频平台播出，实现了对主流年轻人群的全面覆盖。

在11月全球肺癌关注月之际，帅康还特别推出了#肺常健康#创意话题，联合多家品牌蓝V发声，以人们最为关注的健康问题为切入点，进一步打造“油烟不上脸=帅康”的创意营销和市场认知。这场关系大众健康的#肺常健康#话题成功登顶微博话题榜，阅读量超过1.1亿，引爆社交网络。

品牌年轻化，才能抓住年轻消费者。此次帅康获得年度杰出产品营销创新奖，是业界对帅康创新营销成果和品牌年轻化的肯定。未来帅康还将持续深入年轻化战役，并以“5N战略”实现品牌转型升级，为品牌年轻化赋能。

（来源：中国家电网，侵删）