财报丨青岛海尔2018年三季报：厨电零售逆增45.1%

10月30日晚间，青岛海尔发布2018年三季报，公司整体营业收入1381亿元，同比增长12.77%，实现了产业层面的高增长、高份额、高价值。海尔厨电在行业整体下滑的态势下，2018年前三季度实现持续逆势增长，零售增长45.1%。

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2018年以来，受上游房地产市场调控影响，连续6年高速增长的国内厨电行业整体爆冷，大量一二线厨电企业市场增速放缓，众多中小型企业则由涨变跌，甚至倒闭出局。厨电行业市场集中度提高，市场份额向优势龙头企业聚集。而海尔厨电则在2018年前三季度整体市场零售逆势增长45.1%，在青岛等地8月、9月零售额份额均为第一。

另外，在海外市场，海尔厨电净收入同样保持高速增长。其中，在东南亚，海尔厨电前三季度净收入同比增长157%;在中东非，海尔厨电前三季度净收入同比增长31%，进一步推进业务稳健发展。

据悉，海尔厨电之所以能够持续保持逆势增长，是海尔整合5大品牌发布大厨电战略后多方面共同努力的成果。首先，海尔厨电提供一站式采购、一站式设计、一站式服务，并针对不同用户的个性化需求与使用习惯，为用户量身定制高端成套厨电，受到了高端用户的青睐。

其次，需要说明的是，组成海尔差异化高端成套厨电的单品，多为行业领先产品，这就为用户购买、置换厨电提供了优质选择。比如，搭载燃气灶防干烧发明专利的防干烧燃气灶，可以自动检测烧干锅、灶具空燃等情况，避免灶具干烧引发厨房安全事故;搭载了风幕8°科技、新西兰斐雪派克变频电机的海尔风幕8°油烟机，不但在中低速情况下噪音比普通电机低5分贝左右，更解决了厨房跑烟难题等。

除此之外，面对新增住宅减少，以家庭厨房为使用场景的厨电产品销量随之减少的情况，海尔厨电还凭借其丰富的成套厨电设计经验、完整的厨电品类、差异化的厨电单品，与地产商、装饰公司等合作，发力前装市场，获得了大量的工程订单。

业内人士分析，作为综合型家电企业，海尔厨电整合斐雪派克、GE Appliances、卡萨帝、海尔、统帅五大品牌后，产品覆盖油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、微波炉、咖啡机、厨净宝、冰箱、洗碗机、酒柜11大品类的厨房电器，其综合实力在应对外部环境变化时有着明显的优势。

在人单合一管理模式下，海尔厨电依托全球五大研究中心，以行业领先的厨电单品为支撑，不断完善互联互通的厨房生活场景，满足用户越来越个性化的消费需求，这也是海尔厨电持续逆势增长的动力所在。

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