行业蓝海趋势渐显 集成灶企业有何发展共性？

事物发展总伴随着一些共性与个性的相辅相成。思政老师教我们共性决定事物的基本性质，个性揭示事物之间的差异性。共性激发宏观发展，个性促使共性向前。

而集成灶这个行业，企业林立，品牌杂多，纵观它整个脉络，从无到有的逐步发展态势，我们不难发现这个行业有其自有的独特模式支持壮大。各品牌在战略、运营、推广上一步步摸索，逐步形成固定品牌战略。对其观察中，我们不难发现有规律可循。

 资金投入巨大

在一些集成灶企业的宣传中，我们发现其初始投入资金与后期运营资金都非常庞大。拿个别企业举例，北斗星注册资本就高达2亿元，每一款新品模具投入在2000万元以上；厨壹堂公司占地12万㎡，建筑面积7万㎡，投资额约为2.5亿元；

北斗星集成灶投资建立行业内首个全智能化集成厨电生产基地；科大一期工厂占地120余亩，投资2.8亿，新生产基地近300亩，规划投资7个亿；森歌新增森歌4.0智能厨电产业园，投资2.5亿元，新建厂房7万㎡......这无疑在向外界传达：集成灶行业资金雄厚，企业愿意加大投入，行业前景便有保障，欣欣向荣之象绝非泡沫幻影。

线下活动火爆

活动，对于品牌推广来说意义自是不必多说。除了促进销量，它还能为品牌赢得在消费者心中的认知与好感。集成灶企业一直对线上线下活动非常看重，全国北京、上海、广州三大展览外，家博会、联盟活动、单店活动等也是极其忙绿。

更别说招商会、经销商会的组织，目标性更明确，效果惊人，通常一场活动下来签约十几、几十城的都有，签单量更是往“千”走。企业通过这一系列活动来巩固市场热度，这也是行业必不可少的宣传途径。

明星代言加入

明星代言一直是各行各业打开知名度，提升话题度，迅速打开市场的关键突破口。消费者因其对某位明星的喜爱从而对其的代言产品产生“爱屋及乌”式喜爱与信任。近几年集成灶行业明星代言成风，各大咖位纷纷进驻，加速了整个集成灶产品的普及与市场占有率。

甄子丹代言厨壹堂、周迅代言蓝炬星、林志颖代言亿田、邓超代言森歌、蒋欣代言优格、唐嫣代言潮邦......还有很多。其中不乏已经合作四五年的，这个行业正在与潮流接轨，关注“粉丝经济”，未来在代言人与自身实力的影响下一定会相得益彰。当然随着新广告法的提出及消费者对社会公众人物的要求，企业在选择代言人方面要谨慎细微。

央视、高铁、网络投放支持

打开知名度除了明星代言的捷径外，广告宣传则是更为直接的“广而告之”的方式。根据行业动态我们不难发现，不少企业在近几年都开始注重起品牌推广的战略计划，其中一步，就是与央视广告、高铁广告、网络媒体签约，占据权威性媒体热播节目的广告黄金时间，覆盖全国各大主要城市的高铁线路，牵手行业主要媒体大佬宣传，三方发力，势不可挡。

产业坚持创新研发专利

如果说以上几点只是产品发展的必备条件，那么这产品研发就是其发展的灵魂。集成灶各企业也深谙此道理，因此在这行业里的企业，不乏一些“专利大户”，在产品研发上精益求精。

自集成灶诞生以来，从深井式到模块式，智能科技化元素的加入、一键清洗、电加热清洗、蒸箱款集成灶、消毒柜集成灶等等，这些每一步的改变都是前期研发技术一遍又一遍的尝试。而今，每个叫得上名号的企业都或多或少的发明过专利技术，这在行业里成为一股了不断向前探索的能量。

正是这些共性，激发着整个行业热烈的热忱，逐渐被广大消费者所熟知与认可，引领者行业一个成熟的体系。而在下共性下，每一个企业又不尽相同，在发展的激烈碰撞中，开出属于自己的风采。

（来源：集成灶行业官网-公众号）