多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销

厨电行业发展至今，无论是最初的价格竞争还是如今的品牌竞争与服务品质竞争，该行业的市场竞争可谓已经到了白热化的程度。在互联网+的驱动之下，厨电企业目前的营销也逐渐有了新玩法，业内人士将其总结为多元化、年轻化和娱乐化三个特点。

多元年轻娱乐化 看厨电企业如何玩转新式营销（图片来源网络）

多平台推广 营销多元化

在厨电行业，最老式和传统的营销还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来演变为加入高空，电视、广告让推广更为立体，而互联网，让厨电企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如厨电企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝，培养忠实消费者。

再往后，“互联网+“概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，推广平台除了像老板厨源文化馆、方太生活家一样的场景化体验店探索造O2O闭环，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播。

典型如美的厨电，去年首次在花椒平台尝试直播，邀请熊黛林用手机在线直播的方式与粉丝互动，并推广签名同款烟机，就在当日实现总在线观看人数突破300万人，转换京东和阿里电商平台销售超过1100万元，引爆了家电业场景营销新风口。

虽然网红直播实际吸粉效果如何，厨电企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知。但对于厨电企业而言，仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试，“亲近“年轻用户的机会争取，和年轻人一同愉快玩耍，本质上，这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建粉丝生态圈。

推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式，也足以让人期待未来3-5年，大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下，厨电企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。

跨界娱乐化 迎合年轻消费人群

一方面是平台的多项选择题，另一方面，接驳互联网大潮的消费升级时代，还在给厨电企业在营销推广上向娱乐化跨界转型上提供推力，谱写着一道洋洋洒洒的趣味命题。

可以看到，互联网促使厨电产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化，包括在互联网传播语境＊＊行的娱乐化营销手段也迅速运用到厨电领域之中，说到底，这种变化，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同。

为此，打开电视，你能看到以年轻观众居多的方太水槽洗碗机特约赞助的《欢乐喜剧人》第三季，能看到华帝出现在更受年轻一辈文艺青年喜爱和推崇的《蒙面歌王》栏目，不消说《中国新歌声》《奔跑吧，兄弟》等等大热电视综艺，也吸引到不少厨电企业重金杀入，混个眼熟。即便是关上电视，打开网络看综艺，你也能看到有老板电器赞助的由小S担纲的脱口秀节目《姐姐好饿》。也许以厨房为载体的美食节目，你尚能理解厨电企业的良苦用心，但一些看似八竿子打不着的娱乐综艺为什么它们也来蹭IP呢?

实则，这正是由于眼下接驳消费的时代正处于转型期所体现出的年代特征，其中最主要的表现方式就是主流消费者的更换：当各种wifi、蓝牙、恒温、红外扫描闯入厨电功能，消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人“的80后、90后就成为厨电转型的先行者和消费主力军。

其实，从营销的角度来看，推广最终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来触动他们的消费行为。无论是推广渠道的多元化，还是推广方式的娱乐化、年轻化，厨电企业正在拉近年轻消费者和品牌推广的距离，这种对粉丝精准画像的营销行为，或将助力厨电企业更好地经营与发展。