双12刚过，就好像昨天的事情，2020年就已经余额已不足。2021年的春节来得那么猝不及防，不知道品牌商家们，准备好进入这场开年大战了么？

春节作为中国传统节日，对于中国人来说具有非常重要的意义，是一年的更替，一年的更新，一年复始，万象更新。

集中在这一时刻爆发的春节流量成为各大品牌势必争夺的重点，不少品牌、产品想要抓住这个关键节点，以在新年赢得“开门红”。其中，尤其是厨电行业。

作为中国人，新年的意义负载了更多，不仅仅只是一个节日假期，它与情感有关，是团聚，是红火，是喜庆，是鞭炮的响声，是烟花的绚烂，也是年夜饭的香甜。

当传统文化与新时代的生活方式和价值理念发生碰撞，两者会激发出更为丰富的情绪和不同的行为。

消费者在春节期间远不止欢庆一个情绪，而是涌动着多种情绪色彩，在不同的心境下，消费者的线上行为和需求会发生变化。品牌需要捕抓消费者不同的情绪，来定制不同的营销策略，从而让情感营销更精准，起到事半功倍的营销效果。

小时候很喜欢过腊八节，因为腊八一到，就觉得春节近了，每天都在盼望着，盼着赶紧过年，因为大年初一有新衣服穿，有压岁钱……长大了，工作了，背井离乡去大城市打拼，更是对春节充满期待，只有春节才有时间从繁忙中慢下来，也只有春节才能回到家人身边，好好待一小段时间。

这个阶段主要是年货购置为主，消费升级的状态表现明显。

大家愿意买价格更高，更高端，更注重品质的产品，传统糖果、瓜子、糕点类的商品占比逐渐减少，高端、体现品质生活的产品，比如油烟机、燃气灶、集成灶、消毒柜、电饭煲等厨房电器逐渐上升，油烟机套式厨电在春节尤为突出。

对于加班了一年的自己，以及即将要团聚在一起的重要的家人，消费者在此时会显得更“大方”，对于价格的敏感度降低，容易出现冲动型消费。因此，这个阶段的品牌营销，要格外注重对于品质的营销。

吃年夜饭，话家常，团团圆圆，欢声笑语。

年夜饭过后，初一开始，消费者的闲暇时间逐渐增多，玩手机、上网的时间也更多了，逛的心智逐渐起来，此时，正是内容营销的机遇点，品牌商家可以通过站内站外，多渠道布局内容，做品牌商品的渗透，持续种草。

虽然春节期间快递停运，但春节期间的种草不容忽视，为之后快递回归做好营销蓄水。

随着家人朋友的聚会越来越多，新鲜感下降，初七到十五也是即将要返回工作岗位的时间，假期综合症越来越明显，情绪慢慢回落。分离焦虑、工作焦虑等等负面情绪增加。

这个阶段的消费处于个人享受型和未来消费型，品牌更适合做愿景式营销。比如通过一些健康型的产品，帮助消费者摆脱假期的油腻感；比如当地特产产品，带回工作岗位分享给同事；或对于要离开家乡返城的群体，做更多陪伴、鼓舞等情感性的建设。

(文章来源：金利集成灶官网，侵删)